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Aleksander Janicki
DMP: Plataforma de gestión de datos. ¿En qué consiste?
En resumen:
- DMP, es decir, Data Management Platform, significa Plataforma de Gestión de Datos.
- Es como un almacén mayorista de datos que permite establecer perfiles de usuario
- Gracias al algoritmo programático los anuncios se muestran solo a aquellos usuarios que están interesados en su contenido
- Así puede segmentar el público de un portal web igual que lo hace en Facebook o en Google Ads, por ejemplo, mujeres de 30-40 años interesadas en la moda
- Aumenta tus ingresos publicitarios, reduciendo al mismo tiempo los costes de marketing
- Es especialmente beneficioso para los pequeños editores locales y regionales
- Puedes hacer uso de ella mediante la cooperación con un proveedor de DMP, como DMP 4media
Contenido:
- ¿Qué significa DMP?
- ¿Qué es DMP?
- Funcionalidades de la Plataforma de gestión de datos
- ¿Cómo utilizar DMP?
- ¿Qué es Real-time bidding?
- ¿Cuál es la ventaja de la plataforma DMP sobre los anuncios online tradicionales?
- DMP: una oportunidad para los portales web locales e informativos
- ¿Cómo utilizar la Plataforma de Gestión de Datos?
¿Qué significa DMP?
DMP es el acrónimo en inglés de Data Management Platform (plataforma de gestión de datos) y literalmente es así.
El nombre indica con bastante precisión para qué puede utilizarse la plataforma.
Veámoslo más de cerca.
¿Qué es DMP?
DMP es un sistema de almacenamiento de datos. Los datos se obtienen de muchas fuentes.
Cuando los usuarios visitan tu sitio web, cada uno de ellos deja un rastro de sí mismo al dar su consentimiento para compartir algunos datos contigo.
¿Para qué sirve la recogida de datos?
Puede servir para el análisis de los usuarios y la creación de perfiles de usuario,
lo que hace que los anuncios sean más eficaces al coincidir mejor con los intereses de los usuarios.
En otras palabras: DMP te proporcionará la información de que tu portal es visto por 1536 mujeres de entre 30 y 40 años interesadas en la moda.
Y lo que es más, los especialistas en ventas o los trabajadores de la redacción que se ocupan de las ventas de anuncios pueden aumentar sus registros de ventas si disponen de estos conocimientos. Simplemente convencerán a los anunciantes potenciales para que compren su espacio publicitario en su portal en menos tiempo.
La recopilación de datos no tiene límites.
El algoritmo programático rastrea, por ejemplo, cada enlace en el que hace clic un usuario determinado cuando visita su sitio web.
El algoritmo adopta este conocimiento obtenido previamente la próxima vez que el usuario visite su sitio web.
Programmatic es un modelo de publicidad totalmente automatizado que permite el máximo nivel de personalización.
Tiene en cuenta todos los factores posibles, por ejemplo, las preferencias de compra de los usuarios o incluso aquellos aparentemente irrelevantes como la hora del día.
Llegados a este punto, cabe señalar que en el modelo publicitario que nos ocupa se muestran contenidos diferentes a cada usuario en el espacio destinado a material promocional en distintas páginas.
Tras analizar los datos, se determina la probabilidad de que un internauta compre un producto.
Si la visualización del anuncio es percibida por el algoritmo como favorable, Tu oferta (RTB - se tratará más adelante) prevalecerá sobre las demás, siempre que la página en la que se muestre el anuncio cumpla unos requisitos específicos - Tu anuncio se mostrará al usuario.
Funcionalidades de la Plataforma de gestión de datos
- Anuncios personalizados: los anuncios se dirigen únicamente a los usuarios interesados en el producto o servicio presentado.
- Perfiles de usuario: creación de perfiles de usuario únicos, basados en sus necesidades, intereses y actividades.
- Clasificación por tipo de usuario: gracias a la correlación de los nuevos usuarios con los tipos de usuario ya existentes, podemos llegar a ellos con publicidad aunque no dispongamos de demasiados datos sobre ellos.
- Conocimiento del desarrollo de tu negocio: obtienes una entrada constante de datos que te permite crear tipos de usuario más precisos
- recomendación de contenidos y productos: gracias a la plataforma de gestión de datos, puede llegar con precisión a los destinatarios
- monetización y venta de datos: puedes comprar datos sobre los usuarios y ganar dinero con la publicidad. Pero también puedes recopilar y vender datos
- ampliar el conocimiento sobre los destinatarios: gracias al análisis de la DMP, puedes conocer las necesidades personales de los usuarios
- aumentar la base de clientes: gracias a una estrategia de marketing adecuada basada en DMP, puedes aumentar tu base de audiencia y crear un vínculo entre ellos y la marca
¿Cómo utilizar DMP?
Como he mencionado antes, los internautas comparten "gustosamente" datos sobre sí mismos.
Esto se debe principalmente a las ventanas emergentes que empujan a los usuarios a proporcionar numerosos consentimientos. El usuario puede elegir entre dar su consentimiento una sola vez o 15 veces.
Si no está de acuerdo, será atacado con la misma ventana emergente la próxima vez que visite un sitio web determinado.
Sin prestar mucha atención a esto, los usuarios dan su consentimiento a casi todo, permitiendo que los sitios web que visitan recopilen datos sobre ellos mismos.
A continuación, estos datos recogidos se comparten con otros sujetos, por ejemplo, tú, que eres el propietario o el editor del portal web.
Todo el proceso está automatizado y no significa que tú vayas a consultar los datos personalmente.
El algoritmo lo hará por ti. Recopilará todos los datos de todas las fuentes disponibles y empezará a crear el perfil del usuario.
¿En qué está interesado el usuario? ¿Qué fue lo último que buscó el usuario?
Si se tratara de hardware, éste sería el contenido que podría convencer con éxito al usuario para comprar un determinado artículo.
A continuación, ¿el clic en el anuncio procede del ordenador o del teléfono? ¿A qué hora hace clic el usuario?
Ya se hace una idea.
Todo el proceso dará como resultado la clasificación del usuario en uno de los grupos de clientes.
Por ejemplo: si alguien compra con frecuencia artículos con descuento, puede clasificarse como cazador de gangas.
Podría ofrecerles, por ejemplo, anuncios informando sobre descuentos limitados temporalmente.
Si deciden comprar algo a través de la tienda por Internet que se transfiere desde su sitio web, usted obtendrá una parte de los ingresos.
RTB - Real-time bidding (puja en tiempo real) es bastante útil para ello.
¿Qué es Real-time bidding?
No existe un término correspondiente en español, pero puede traducirse literalmente como pujar en tiempo real.
¿Cómo de real es el tiempo? Dura unos 100 milisegundos, es decir, 0,1 segundos.
Los anunciantes hacen una estimación previa de su presupuesto máximo de espacio publicitario.
El Anunciante que presenta la oferta más alta: gana la puja.
Si compras los espacios publicitarios dirigidos a un tipo de usuario concreto, tu campaña de marketing tendrá más éxito y aumentará visiblemente sus registros de ventas.
Aquí vale la pena hacer una corrección: La plataforma de gestión de datos se utiliza para la recopilación y el análisis de datos, pero no está hecha para las transacciones publicitarias.
DSP - Demand Site Platform es la herramienta dedicada a ello. Sin embargo, esto no supone ninguna diferencia para el cliente. Son los trabajadores de marketing quienes deben ocuparse de ello.
¿Cuál es la ventaja de la plataforma DMP sobre los anuncios online tradicionales?
Para los anunciantes, esta solución prácticamente solo tiene ventajas.
Antes había que investigar qué sitios web visitaban los compradores potenciales de un determinado producto. A continuación, había que pagar por los anuncios en esos sitios web concretos.
Por ejemplo, si vendíamos fragancias para coches, teníamos que poner nuestra publicidad en los sitios web de servicios para coches o de revendedores de coches.
Puede imaginarse que eso suponía mucho más trabajo, además de ser impreciso y más caro al mismo tiempo.
Sobre todo, generaba menos ingresos. ¿Por qué íbamos a colocar los anuncios solo en ese espacio? Los compradores potenciales también visitan otros sitios web.
Además, muchas personas pueden no estar interesadas en fragancias para coches, sino en servicios para coches.
Hoy los anuncios pueden aparecer en cualquier sitio web, porque ya no nos dirigimos a todos los grupos de clientes de un sitio web determinado.
Hemos cambiado a la segmentación por usuario, así que no importa qué sitio web vean, el anuncio les seguirá de todos modos.
Nuestro conocimiento de sus preferencias es bastante amplio si las comparten con nosotros.
Ubicación, edad, sexo, historial del navegador de Internet o el sitio web que visitan en ese momento.
En consecuencia, podemos llegar con precisión a los usuarios caracterizados con el máximo potencial para comprar nuestro producto/servicio.
Además, los ingresos procedentes de los anuncios suelen variar en función del tiempo que los usuarios pasan en su sitio web.
Su contenido preferido, así como los anuncios personalizados, pueden tener una influencia real en el tamaño de su cartera.
Por último, pero no menos importante. Es frecuente que, una vez que buscamos algo en Internet, los anuncios que presentan productos similares sigan apareciendo en nuestro navegador durante mucho tiempo, independientemente de que ya hayamos comprado el artículo deseado.
El sistema que utilizamos puede rastrear la actividad del usuario en Internet, de modo que dejará de mostrarle los anuncios si ha comprado el artículo de un tipo determinado.
Tiene dos ventajas: en primer lugar, inversiones en marketing más razonables. Menos dinero gastado, mejor publicidad.
Segundo: el usuario no se desanima por el contenido inadecuado de los anuncios en un sitio web determinado.
Al contrario, el usuario solo ve anuncios dedicados, por lo que podría estar dispuesto a pasar más tiempo visitando su sitio web.
Anteponer la calidad del contenido de los anuncios a la cantidad también puede reducir el número de banners publicitarios en tu portal, lo que, por otra parte, también puede mejorarlo. Menos es más.
DMP: una oportunidad para los portales web locales e informativos
Data Management Platform es beneficiosa para todos los anunciantes.
Sin embargo, son los editores locales más pequeños, que gestionan sus portales web locales, los que tienen la verdadera oportunidad.
Obtienen una herramienta que les permite crear campañas publicitarias similares a las de Facebook y Google Ads.
Gracias a una mejor adecuación del contenido de los anuncios, combinada con un mayor conocimiento de las preferencias de los usuarios, los propietarios de portales web locales pueden ofrecer tarifas más altas por sus espacios publicitarios.
Llegar a un público concreto con precisión significa que los usuarios no se ven atacados agresivamente por contenidos publicitarios que no les interesan.
Es una situación en la que todos ganan: el usuario está satisfecho y usted gana más al aumentar los beneficios de tu portal.
Los anuncios de tu portal llegarán solo al público orientado a un tema determinado que, al hacer clic en los enlaces y comprar los productos, te generará ingresos adicionales por revinculación.
Una tasa de conversión relativamente alta como resultado de la colocación de anuncios en su portal traerá ofertas más altas de los anunciantes para el espacio publicitario en el sitio web.
Si crees que tu portal es como un barco que se hunde lentamente, el DMP puede ayudarte a recuperarlo y a insuflarte nueva vida.
¿Cómo utilizar la Plataforma de Gestión de Datos?
Creo que con todo lo anterior he conseguido convencerte de que merece la pena probar la DMP.
¿Cómo hacerlo?
Naturalmente, crear su propia DMP sería una experiencia que llevaría mucho tiempo, sería costosa y generaría múltiples errores.
Por lo tanto, te recomendamos que aproveches uno ya existente.
Nuestro CMS 4media está integrado con una plataforma de gestión de datos.
Recopilamos y analizamos datos de diversas fuentes, gracias a lo cual hemos ayudado a muchos editores locales de toda Polonia a alcanzar el éxito.
También ponemos a tu disposición una compleja herramienta CMS de 4media que te ayudará a crear tu portal web, gestionarlo fácilmente y rentabilizarlo.
No tendrás que molestarte con los complicados aspectos técnicos del mismo.
¡Nosotros lo haremos por ti!
Ponte en contacto con nosotros y deja que organicemos una presentación gratuita para ti: [email protected].