Esperando un accidente, o ¿por qué los medios locales no están escribiendo sobre el hongo zombi de The Last of Us?

He analizado una docena de portales de noticias locales y no he encontrado nada en ninguno de ellos sobre la serie The Last of Us.

Es una pena, porque desde el 16 de enero se ha producido un continuo resurgimiento del interés por el tema, que puede observarse, por ejemplo, en Google Trends:

Quien escribe sobre ello se beneficia, porque el tema da que hablar, y durante unas semanas más (eso sospecho) dará que hablar bastante bien.

¿Ejemplos de explotación? TVN24 (un canal de televisión de noticias polaco), por ejemplo, lo hace muy bien.

Por naturaleza es un servicio de noticias que vive a diario para los accidentes y la política. Desde el 16 de enero (día del estreno del episodio 1 en HBO), ha estado publicando una serie de artículos, y no solo el típico periodismo del tipo "reseña del episodio 3".

Los autores de los artículos se pusieron en contacto con las fuentes y la inspiración del juego y la serie, por lo que rápidamente desenterraron información sobre el hongo ophiocordyceps que causa el brote zombi.

Contexto en pocas palabras: el hongo responsable del brote zombi en el mundo del juego y la serie es el ophiocordyceps unilateralis, que se encuentra en los bosques tropicales. En los bosques polacos, en cambio, tenemos la maza, ophiocordyceps ditmarii, que ataca a los insectos (concretamente a las avispas).

Tweets (mensajes en Twitter) informó de ello a los Bosques del Estado, proporcionando así mucha información interesante para el artículo, que TVN24 utilizó oblicuamente:

¿Cómo se podría utilizar localmente el tema del hongo zombi de The Last of Us?

A nivel local, uno podría haber estado tentado de visitar la Protección Forestal con una solicitud de comentarios. Las preguntas que podrían formularse girarían en torno a:

• ¿se dan estas setas en los bosques suburbanos?
• ¿dónde/cuándo se pueden encontrar y cómo distinguirlas?
• ¿son una amenaza para el ser humano?
• etc.

Cualquier portal podría haber publicado una serie de artículos de este tipo. Después de todo, la mayoría de los sitios tienen una categoría de "cultura" o "trivialidades" y es ahí donde podrían haber sido publicados con éxito.

Así lo hace la mencionada TVN24:

• Calientan el tema: el calentamiento global y los hongos podrían convertirnos en zombies: https://tvn24.pl/kultura-i-styl/the-last-of-us-grzyb-zombie-coraz-grozniejszy-dla-ludzi-przez-zmiany-klimatu-naukowcy-6720365
• Cotillean: sobre que la actriz que interpreta a Ellie es una persona no binaria: https://tvn24.pl/kultura-i-styl/the-last-of-us-bella-ramsey-o-byciu-osoba-niebinarna-hejcie-i-wierze-w-siebie-6639046
   

Bueno, pero ¡TVN24 no es un medio de comunicación local!

De acuerdo. Además, TVN24 probablemente emplea a muchos periodistas y, con toda probabilidad, tiene un departamento aparte de investigadores cuyo trabajo consiste sólo en seguir las tendencias y escribir sobre ello inmediatamente.

Me doy cuenta de que la mayoría de los medios locales son redactores de unos pocos que no tienen mucho tiempo ni herramientas para hacer esto.

Sin embargo, aquí tengo que traer a colación mi ejemplo favorito del servicio Roksa, su desaparición en diciembre de 2021 y... el portal de noticias locales  tuolawa.pl. Esto confirma que una buena sincronización de la publicación + la respuesta a las preguntas candentes de los usuarios da grandes resultados.

Aunque el servicio Olawa no escribió él mismo los artículos, sí aceptó la publicación de artículos patrocinados sobre el cierre del servicio de "citas", en los que se mencionaba un lugar alternativo en línea dedicado a este tipo de "ligue".

¿Cuál fue el resultado?

Un artículo sobre el cierre del servicio Roksa en 12 meses reportó a TuOlawa unos 50.000 clics.

Y aunque ha pasado más de un año, ¡este contenido sigue proporcionando varios miles de clics al mes desde la búsqueda de Google!

Y se puede discutir si esto es mucho o no, pero con unos pocos, una docena o ya docenas de artículos de este tipo, que son perennes (artículos que aportan tráfico todo el tiempo, independientemente de la estacionalidad), se puede ganar mucho más tráfico al portal que escribiendo sobre accidentes locales.

Pero no sé de dónde sacar esos temas. No sigo todas las tendencias...

Y aquí es donde la herramienta gratuita Google Trends pasa a primer plano.

Proporciona información que aún le permitirá captar la punta de una tendencia o tal vez predecir su retorno y aumentar así sus posibilidades de aparecer incluso en Google News.

Google Trends. ¿Qué buscar y dónde?

Ve a la página de inicio: https://trends.google.pl/trends/?geo=PL.

Busca más abajo, en la sección "Ganando popularidad recientemente". Al final de la lista, busca y haz clic en "Más búsquedas que ganan popularidad".

Una vez recargada la página, en las pestañas de la parte superior, haz clic en "Tendencias de búsqueda en tiempo real".

Acabas de acceder a los trending topics que están ganando popularidad en los servicios de Google (por ejemplo, Búsqueda de Google, YouTube, Google Noticias) en las últimas 24 horas.

¿Cómo se analiza esto?

Con la lista de temas, lo que más te interesa son los gráficos.

Si la línea al final del gráfico empieza a subir rápidamente, significa que el tema está cobrando vida y que debes publicar un artículo sobre él inmediatamente (por supuesto, si sientes el tema y sabes inmediatamente dónde asignarlo, a qué categoría de tu portal).

En este caso particular de la captura de pantalla de arriba los temas: Beyonce, PGE Narodowy, Polonia son sus frases clave. Si quisiéramos escribir un artículo sobre esto, son estos temas los que habría que incluir en la estructura del artículo en los elementos más importantes desde el punto de vista del SEO:

• título/encabezado H1 , p. ej, Beyonce en Polonia en el PGE Narodowy en 2023.
• H2 titular, p. ej, Beyonce concierto en Polonia. ¿Dónde comprar las entradas?
• en el cuerpo de los párrafos, p. ej. Beyonce concert tickets will be available for purchase on Ticketmaster.

Actuando de este modo, aumentas al mismo tiempo tus posibilidades de obtener visitas adicionales en Google Noticias.

No solo Google Trends, sino también seguir portales extranjeros

Lo segundo que hay que hacer es comprobar sobre qué están escribiendo los sitios occidentales y en lengua inglesa y enfocar los artículos de una forma un tanto reconstituyente: traducir parte de la información, reformularla, añadir una segunda parte propia y listo.

En este caso, merece la pena fijarse, por ejemplo, en el New York Times, The Independent, The Washington Post, Yahoo News u otros portales temáticos y de comercio exterior.

¿Por qué merece la pena seguir portales extranjeros?

Porque las tendencias llegan desde Occidente con retraso. Los temas que han sido noticia durante varios días en los medios de comunicación occidentales llegarán a Polonia con estruendo en un momento, apareciendo normalmente en los medios comerciales antes de ser absorbidos por la corriente principal.

¿Por qué escribo sobre todo esto?

Por una sencilla razón.

Los medios locales ganan dinero con los anuncios. Cuantas más visitas a los artículos, más visitas a los anuncios y clics potenciales.

Y por eso los medios locales, además de temas actuales y locales, deben buscar temas evergreens en su negocio, objetivo de marketing y tratar de aprovechar los temas que están ganando popularidad en las últimas 24 horas lo antes posible.

Inténtalo de verdad. Merece la pena.