english
español
Aleksander Janicki
W SKRÓCIE
- Prowadzenie portalu generuje koszty (m.in. hosting, serwer etc.), ale jeśli serwis generuje duży ruch i ma odpowiedni zasięg, te koszty mogą się zwrócić - nie tylko z reklam
- Im więcej unikalnych użytkowników ma Twój portal, tym lepiej
- Są dwa sposoby na zapewnienie sobie ruchu - pisanie o trendach i bieżących wydarzeniach oraz pisanie pod SEO, czyli tworzenie treści uniwersalnych i sezonowych
- Banery reklamowe przynoszą zyski, jeśli portal nie będzie przeładowany reklamami, zadbasz o ich różnorodność i będziesz miał swoje placementy
- Zarabiać na portalu można także dzięki reklamom z Google AdSense, programów partnerskich i sieci afiliacyjnych
- Na artykułach sponsorowanych można nieźle zarobić, ale muszą być przydatne dla użytkowników a reklamodawcy często przed zamówieniem sprawdzają statystyki Twojego portalu
- Włącz na portalu możliwość dodawania ogłoszeń sponsorowanych lub płatnych
- Najlepsze treści ukryj za Paywallem lub daj możliwość płatnej subskrypcji za korzystanie z portalu bez reklam
- Zobacz wszystkie dostępne powyżej rozwiązania w jednym CMS 4media
SPIS TREŚCI
Ruch, zasięg i widoczność portalu
Sposobów na monetyzację portalu jest kilka. Wszystkie mają wspólny mianownik – zasięgi.
Wysokość Twoich zarobków jest bezpośrednio powiązana z zasięgami, a więc z liczbą unikatowych użytkowników, którzy Twój portal odwiedzą.
Nieważne, czy na swoim portalu internetowym chcesz jedynie zamieścić reklamy, czy nawiązać długofalową współpracę z wybraną marką.
Markom bowiem zależy na promocji, a im większy ruch na Twoim portalu, tym lepsza promocja, i tym więcej możesz na niej zarobić.
Dlatego ważne jest, aby od początku stawiać na tworzenie odpowiednich i oryginalnych treści, trzymających poziom.
Jeśli będziesz kopiować treści z innych serwisów, użytkownicy szybko to zauważą i przestaną odwiedzać Twój portal.
Optymalizacja treści
Do publikowanych na portalu treści należy więc odpowiednio podchodzić. Z jednej strony warto mieć rękę na pulsie, z drugiej - mieć bazę artykułów tzw. ponadczasowych.
Czy znany jest Ci termin SEO? To skrót od Search Engine Optimization.
Po angielsku oznacza on optymalizację treści pod kątem wyszukiwarek internetowych, co w dużym stopniu pozwala na zwiększenie zasięgu organicznego, czyli bezpłatnego.
W tym celu należy wykorzystać przede wszystkim znajomość algorytmów Google, najpopularniejszej wyszukiwarki internetowej na świecie.
Nie jest bowiem przypadkowe, dlaczego spośród milionów, czy nawet miliardów wyników, pojawiających się po wpisaniu przez nas hasła, część z nich znajduje się wśród pierwszych kilkunastu.
Teksty skrojone pod SEO, zawierające w odpowiednich miejscach w tekście odpowiednie słowa kluczowe, o określonej długości łatwiej znajdą drogę do odbiorców.
Innym ważnym aspektem jest oryginalność treści.
Skopiowane treści z innych stron internetowych będą gorzej oceniane przez Google, nawet w przypadku zamieszczenia linków do oryginalnych źródeł.
Zamieszczane treści muszą być przydatne dla użytkowników.
Tzw. „clickbaity” pozytywnie wpłyną na „klikalność” naszej strony, szczególnie w mediach społecznościowych, ale krótkofalowo.
Tytuły niezgodne z treścią albo mijające się z prawdą na dłuższą metę powodują spadek wiarygodności Twojego portalu i rozczarowanie użytkownika, który natychmiast wychodzi.
Powyższe warunki bezpośrednio wpływają na widoczność Twojej strony internetowej i ruchu na niej.
Takich zasad jest wiele, co nie znaczy, że musisz spełniać wszystkie. Niemniej jednak warto to zrobić.
Nie jest to też wiedza tajemna - wystarczy poczytać sobie, co na temat treści i pozycjonowania mówi samo Google w przewodniku SEO dla początkujących.
O czym więc pisać pod SEO na portalu?
- Listy np. 10 pomysłów na… 10 sposobów na…
- Poradniki np. Jak dodać napisy do filmu na YouTube. Poradnik krok po kroku
- Artykuły “encyklopedyczne” - typowo informacyjne, wyjaśniające np. Co to jest CMS?
- Recenzje produktów np. Realme GT 2. Lepszy niż iPhone? Recenzja
- Materiały wideo - czyli wszystko, co powyżej, tyle, że w formacie wideo + wywiady, rozmowy, unboxing etc.
Ale pisanie pod SEO to nie wszystko, szczególnie, jeśli masz zamiar lub prowadzisz portal informacyjny.
Tutaj najważniejsze będą bieżące informacje oraz wykorzystanie obecności w Google News (lub próba dostania się do tej usługi).
To również wiąże się ze spełnieniem szeregu wymogów, w tym technicznych, o czym dokładnie możesz przeczytać w Publisher Center.
Sam proces pisania artykułów, występowanie frazy kluczowej czy czas publikacji artykułów jest już zupełnie inny.
W tym przypadku przede wszystkim liczy się czas reakcji.
Jeśli widzisz, że w ciągu ostatniej godziny inne media piszą np. o wojnie w Ukrainie - musisz to zrobić również i Ty, jeśli chcesz, aby Twój portal miał większe szanse na wyświetlanie Twoich artykułów w Google News.
Do usługi Google News pobierane są jako nagłówki tytuły redakcyjne i to one są najważniejsze.
Musisz w nich więc pamiętać o tym, żeby zawierały odpowiednie słowa kluczowe odpowiadające danemu trendowi (najlepiej w mianowniku liczby pojedynczej - algorytm newsowy nie jest jeszcze aż tak zaawansowany, jak algorytm wyszukiwarki).
Po więcej szczegółowych informacji odsyłam Cię do wspomnianego już Publisher Center. Zwróć koniecznie uwagę m.in. na rozmiar miniaturki, format NewsArticle w Schema.org oraz mapę strony newsmap.xml!
Zarabianie na portalu internetowym
Pomysłów na zarabianie na portalu jest wiele. Poniżej przedstawiamy najlepsze rozwiązania:
1. REKLAMY
Pierwszy sposób na monetyzację portalu od razu nasuwa się na myśl – reklamy.
Jest to niewątpliwie najpopularniejsze źródło dochodu na portalach internetowych.
Dlatego na swojej stronie warto wygospodarować przestrzeń na ich zamieszczenie.
Należy zdać sobie sprawę, że zbyt agresywne reklamy, np. natarczywie wyskakujące okienka sprawią, że użytkownicy nie będą chcieli korzystać z Twojego portalu.
Ewentualnie skorzystają z oprogramowania blokującego reklamy, pozbawiając Cię przychodu.
No dobrze, ale skąd wziąć reklamy, dzięki którym zarobisz w internecie?
To proste - zaplanuj ich miejsce wcześniej na etapie projektowania wyglądu portalu.
Dlaczego warto to zrobić?
Ponieważ z tych reklam będziesz czerpał najwięcej zysku. Nie będziesz musiał dzielić się z żadnym pośrednikiem, bo ta powierzchnia reklamowa będzie należeć w stu procentach do Ciebie.
Ale to nie jedyne sposoby.
Pozwól, że zapoznam Cię z narzędziem Google AdSense.
Jest to platforma reklamowa. Wyświetla na stronach internetowych banery, filmy czy teksty.
Dzięki temu rozwiązaniu nie musisz się martwić o szukanie reklamodawców chętnych do reklamowania swojego produktu na Twoim portalu internetowym.
Jeśli posiadasz już portal, wystarczy założyć konto w Google AdSense.
Aby to zrobić:
- Kliknij w link: https://www.google.pl/adsense/start/, a następnie „Rozpocznij”.
- Stwórz konto Google, lub zaloguj się na istniejące. Pewnie już takie masz – konto Google jest także kontem Gmail.
- Podaj adres URL swojego portalu internetowego. Możesz do tego punktu wrócić później klikając „Nie mam jeszcze witryny”.
Zdecyduj, czy chcesz, aby AdSense Ci pomagało. Jeśli tak, skontaktują się z Tobą przy pomocy podanych przez Ciebie danych.
Wybierz kraj/region przez Ciebie zamieszkiwany. Na adres pocztowy otrzymasz PIN.
Po zaakceptowaniu warunków użytkowania będzie on potrzebny do aktywacji konta.
Proces ten potrwa do dwóch tygodni i będzie obejmować weryfikację zgodności Twojej witryny z zasadami programu oraz podanych przez Ciebie danych.
Po wykonaniu powyższych kroków zostanie Ci udostępniony kod, który należy umieścić na swojej stronie internetowej.
Następnie w panelu reklamowym określisz, czy chcesz, aby oprogramowanie samo wybrało rodzaje reklam (baner/film itd.) i ich częstotliwość, czy wolisz zrobić to samodzielnie.
Alternatywą jest ustawienie tego ręcznie.
Google AdSense samo wybierze treści reklam interesujące dla użytkowników, dostosowane do Twojego portalu internetowego.
Ważna informacja – by móc wypłacić zarobione na portalu pieniądze, trzeba uzbierać co najmniej 300 złotych.
Skoro o zarobkach już mowa, spełnianie określonych warunków pomoże zarobić na portalu przy użyciu tego narzędzia więcej.
Im więcej czasu internauci spędzą na Twoim portalu, tym więcej na tym zarobisz.
Dlatego warto mieć rozbudowane menu i w każdym artykule linkować inne artykuły z Twojej strony.
Nie wolno klikać reklam na własnej stronie ani namawiać do tego innych, bo Google zablokuje reklamy na Twoim portalu.
Wątpliwe również, aby chciało go wysoko pozycjonować.
Pamiętaj jednak, że Google AdSense nie jest jedynym źródłem reklam, które możesz wykorzystać na swoim portalu.
Istnieje wiele innych usług oferujących zarabianie na reklamach.
Mogą to być reklamy programmatic, np. optAd360, czy też różne systemy reklamy natywnej, takie jak np. Taboola.
Ich wdrożenie wymaga jednak wgrania specjalnych kodów, co bez odpowiedniej wiedzy i umiejętności często bywa bardzo trudne i może zakończyć się niepowodzeniem czy nieprawidłowym działaniem reklam na portalu.
Na szczęście są dostępne rozwiązania, które to znacznie ułatwiają.
W przypadku CMS 4media wydawcy wraz z systemem do zarządzania treścią otrzymują dostęp do Ads4media, gdzie w zaprojektowanych polach mogą po prostu wkleić gotowy kod reklamodawcy (screen poniżej).
2. ARTYKUŁY SPONSOROWANE
Jednym z najpopularniejszych sposobów, jak zarobić na portalach internetowych, są artykuły sponsorowane.
Jest to najmniej inwazyjna forma reklamy – przeważnie w artykule informacyjnym dotyczącym jakiegoś typu produktu jest zamieszczone polecenie produktu konkretnej marki wraz z linkiem do sklepu internetowego.
To rozwiązanie ma swoje przewagi.
Użytkownicy z reguły nie lubią reklam. Ten jej rodzaj przeważnie oferuje jednak także wartość informacyjną i nie jest aż tak nachalny.
Artykułów sponsorowanych nie da się zablokować oprogramowaniem typu AdBlock.
Jako właściciel portalu masz większy wpływ na to, jakie dokładnie treści się na nim ukazują i z czym chcesz skojarzyć swoją markę.
Niestety, jak zawsze są też minusy. Artykuły sponsorowane wymagają rozwagi, ponieważ:
- złe partnerstwo postawi Twoją wiarygodność pod znakiem zapytania
- zbyt duża ilość treści sponsorowanych może zniechęcić użytkowników do korzystania z Twojego portalu
- muszą być przydatne i ciekawe dla czytelników, żeby cieszyły się dobrą “klikalnością”, szczególnie w linki w treści
- w zasadzie nie możesz ingerować w nadesłaną treść artykułu, poza wstawieniem linku
Jako wydawca portalu musisz też pilnować, aby linki publikowane w artykułach sponsorowanych miały odpowiednią moc pozycjonowania, czyli były wyposażone np. w atrybut “dofollow” - na to szczególną uwagę zwracają pozycjonerzy i specjaliści SEO, którzy wykorzystują portale lokalne do pozyskiwania linków pozycjonujących.
Inną bolączką jest też krótkowzroczne podejście reklamodawców do artykułów sponsorowanych.
W praktyce często widzimy, że reklamodawca dostarcza jeden artykuł, który publikuje np. na 10 różnych portalach, co w praktyce prowadzi do duplikacji tych samych treści w Google.
Nie jest to pożądane działanie, ponieważ algorytmy Google same muszą podjąć decyzję, który tekst jest oryginalny i wcale nie kierują się przy tym zasadą pierwszeństwa publikacji.
Dlatego zawsze warto dbać o unikalne treści, w szczególności, jeśli przyjmujesz do publikacji artykuły sponsorowane.
3. SIECI AFILIACYJNE
Inaczej „programy partnerskie”. W pewnym stopniu są zbliżone do artykułów sponsorowanych.
Metoda polega na umieszczaniu w Twoich treściach linków do produktów reklamodawców.
Otrzymujesz pieniądze za każdym razem, gdy ktoś kupi produkt po kliknięciu linku do niego na Twoim portalu. Oczywiście nie od razu - w zależności od danej sieci musisz uzbierać odpowiednią kwotę np. minimum 50 zł lub osiągnąć okres rozliczeniowy, który może być rozciągnięty nawet np. na 3 miesiące.
Wymaga ostrożności – dostępnych na rynku jest wiele sieci afiliacyjnych i czasem można się pogubić. Warto więc zacząć od przetestowania jednej lub kilku i dopiero po dłuższym czasie wyciągnąć wnioski dotyczące skuteczności i przychodów.
Sieci afiliacyjne dzielą się również na branże np. dla branży finansowej, księgarskiej etc.
Do najpopularniejszych w Polsce sieci afiliacyjnych należą m.in.:
- AdKompan
- Awin
- Bankier.pl
- Lead.Network
- MyLead
- TradeDoubler
4. SPRZEDAŻ
Możesz wykorzystać swój portal do pomocy w sprzedaży produktów innych marek.
Powinny być one ściśle powiązane z treściami, jakie zazwyczaj zamieszczasz na portalu.
Twoją stronę czytają ludzie o konkretnych zainteresowaniach i w konkretnym celu.
To do nich musisz trafić z ofertą.
Zły dobór współpracy, zbyt wielka częstotliwość i nachalność przy reklamowaniu produktu zniechęci użytkowników do odwiedzania Twojego portalu.
Możesz także zacząć oferować własne produkty. Czy strona internetowa może zarabiać bez sklepu z fizycznymi produktami?
Tak! Kursy online i e-booki to świetny sposób na monetyzację. Wystarczy wartościowa treść, dobrze zaplanowana promocja i odpowiednie narzędzia sprzedażowe.
Blog, SEO i e-mail marketing pomagają przyciągnąć klientów, a automatyczne systemy płatności pozwalają zarabiać bez stałej obsługi.
5. MODUŁ OGŁOSZEŃ I KATALOG FIRM
To rozwiązanie polega na dodaniu podstron ofertowych do Twojej strony.
Idealnie sprawdza się w przypadku lokalnych portali internetowych, ponieważ dotyczy przeważnie małych społeczności.
„Dodaj wpis do katalogu firm”:
- Za opłatą w odpowiedniej zakładce możesz opublikować nazwy firm wraz z ich logo, adresem, czy linkiem do ich strony.
- Firmy mają zwiększoną klientelę, a Ty – pieniądze w kieszeni.
„Dodaj ogłoszenie”:
Możesz udostępnić użytkownikom możliwość publikacji ogłoszeń na Twoim portalu.
- Sprzedam, kupię, zamienię - znany temat.
- Przynosi to podwójną korzyść dla Twojej strony.
- Po pierwsze, możesz zarobić na płatnych ogłoszeniach.
- Po drugie Twój portal może stać się miejscem, na które regularnie wchodzą użytkownicy zainteresowani tymi ogłoszeniami.
- To będzie także generować przychody z reklam i podniesie atrakcyjność Twojej strony w oczach reklamodawców.
6. KOMPLEKSOWE ROZWIĄZANIE CMS
Jak widzisz, sposobów na zarabianie na portalu jest wiele, a nawet nie dotarliśmy do końca listy.
Oczywiście dobrym pomysłem jest korzystanie z kilku rozwiązań jednocześnie, aby maksymalizować profity.
Jeśli poza prowadzeniem portalu posiadasz inne zajęcia, i brakuje Ci na to czasu, możemy Ci zaoferować rozwiązanie kompleksowe, w którym znajdziesz wszystko to, o czym napisaliśmy powyżej.
Wspomnieliśmy o nim już troszkę wcześniej.
Nawiązanie współpracy z siecią reklamową ułatwi Ci monetyzację strony internetowej.
Wszystkie treści reklamowe będziesz dostawać „na tacy” od doświadczonego zespołu, który pomógł zarabiać na portalu wielu innym firmom i przedsiębiorcom.
Oprócz różnego rodzaju reklam otrzymasz także gotowe treści informacyjne do zamieszczenia na swojej stronie.
Są one przygotowywane na bieżące tematy i gwarantują zwiększenie ruchu, a więc i przychodu z reklam.
Co czyni rozwiązanie kompleksowym?
Oprócz reklam, nasza firma zapewnia system CMS, który umożliwi Ci proste prowadzenie swojego portalu i pozwoli Ci się nim nie przejmować.
Nie wiesz, czym jest system CMS? Dowiesz się z artykułu: CMS. Co to jest?
7. TREŚCI PREMIUM ZA PAYWALLEM
Jeżeli na Twoim portalu pojawia się wiele treści, możesz sobie pozwolić, aby część z nich stała się płatna.
Chodzi o te najbardziej rozbudowane, najciekawsze spośród nich.
Chcesz mieć pewność, że skoro już użytkownik zdecyduje się zapłacić za przeczytanie pewnych treści, to będzie zadowolony.
I zrobi to ponownie. A także nie wypowie się negatywnie na ten temat, tworząc Twojemu portalowi internetowemu zły marketing.
Z takiego rozwiązania korzysta wiele gazet.
Warto mieć w pamięci, że w przypadku gazet ludzie są przyzwyczajeni do opłat za czytelnictwo.
Z portalami jest trochę inaczej. By to rozwiązanie okazało się korzystne, musisz mieć pewną renomę i wierne grono odbiorców.
Dlatego upewnij się, że zdecydowana większość treści na Twojej stronie pozostaje darmowa.
8. PŁATNA SUBSKRYPCJA
Czyli portal bez reklam w zamian za miesięczną płatność zarejestrowanego użytkownika.
Pamiętaj jednak, że dzięki oprogramowaniom blokującym reklamy użytkownicy mogą skorzystać z tej możliwości za darmo.
Dlatego upewnij się, że Twój portal zawiera interesujące treści i użytkownicy chcą go regularnie odwiedzać i jest technicznie zabezpieczony przed działaniem programów typu AdBlock.
Pamiętaj, że tylko sympatia użytkowników do Twojego portalu może ich przekonać do subskrypcji.
Można ją połączyć z powyższą metodą – brak reklam + treści premium w jednym.
Podsumowanie
Jak widzisz, sposobów, jak zarabiać na portalu jest wiele.
Większość z nich wymaga sprawnego balansowania pomiędzy metodami monetyzacji, reklamami a zadowoleniem użytkowników.
Musisz też korzystać z dobrze dobranych sieci afiliacyjnych lub mieć własną strategię przyjmowania zleceń na sponsorowany content.
Jeśli nie masz na to czasu i chcesz, żeby przynajmniej część rzeczy działa się sama - sprawdź nasz system CMS 4media lub zarejestruj swój portal w naszej bezpłatnej platformie reklamowej dla wydawców i reklamodawców Ads 4media.
Możesz też sprawdzić nasz webinar: Jak komercjalizować artykuły tak aby zarabiać na serwisie.
