Pola SEO. Jak korzystać?

W nowej odsłonie CMS 4media dedykowanego dla mediów lokalnych zaprojektowane zostały specjalne pola SEO.

Dzięki nim redaktorzy i dziennikarze mają większą kontrolę nad tym, jak mogą wyglądać adresy URL indeksowane w wyszukiwarce Google.

Gdzie znajdują się pola SEO w CMS 4media?

Pola SEO są dostępne dla treści publikowanych w następujących modułach:

• artykuły,
• autorzy,
• podstrony,
• wydarzenia,
• galerie zdjęć,
• multimedia,
• katalog firm,
• ogłoszenia.

Ponadto w ustawieniach ogólnych można znaleźć “Ustawienia SEO”, dzięki którym można włączyć/wyłączyć indeksowanie serwisu (wyłączenie oznacza brak jego widoczności w wyszukiwarce Google) oraz ustawić tytuł oraz opis portalu w wyszukiwarce.

Z jakich elementów składają się pola SEO?

Pola SEO w CMS 4media składają się z następujących elementów:

• tytuł,
• opis,
• indeksowanie,
• kanoniczny URL,
• podgląd Google.

Tytuł SEO

Domyślnie podczas pisania treści w edytorze tekstowym, pole tytuł uzupełnia się automatycznie.

Nie oznacza to, że system CMS sam dobiera tytuł, który będzie miał “większą moc SEO”. Możemy pozostawić go bez zmian, wówczas będzie taki sam jak tytuł redakcyjny naszego artykułu czy podstrony (i nie jest to błędem).

Tytuł w polach SEO to tytuł, który będzie widoczny w wynikach wyszukiwania w wyszukiwarce Google.

Tytuł SEO może mieć maksymalnie 80 znaków ze spacjami. W dobraniu odpowiedniej długości tytułu podpowiada licznik liczbowy, który w czasie rzeczywistym pokazuje wykorzystaną liczbę znaków oraz licznik wizualny.

Licznik wizualny pomaga szybko dobrać odpowiednią długość tytułu SEO bazując na trzech kolorach:

• żółtym - tytuł może być za krótki
• zielonym - długość tytułu jest odpowiednia
• czerwonym - tytuł jest za długi i może być ucięty w wynikach wyszukiwania

UWAGA! Jeśli Tytuł SEO przekroczy 80 znaków, zostanie ucięty. Uważaj więc przy wklejaniu dłuższych tytułów i zwróć uwagę, czy ostatnie słowo nie zostanie ucięte (jak na obrazku poniżej).

Opis SEO

Opis SEO (meta description) to opis strony widoczny w wyszukiwarce. To dłuższy fragment tekstu, który znajduje się bezpośrednio pod tytułem strony na liście wyników wyszukiwania.

To właśnie w metatagu description powinieneś umieścić unikalny opis strony. To streszczenie zawartości witryny, które ma zachęcić użytkownika do kliknięcia.

Meta opis pojawia się tylko na liście wyników wyszukiwania i jest niewidoczny po przejściu na stronę.

Podczas pisania artykułu domyślnie w CMS 4media to pole SEO pozostaje puste. Kiedy go nie uzupełnisz nic się nie stanie. Google wybierze fragment tekstu znajdujący się na stronie i wyświetli go w wyszukiwarce jako opis strony w odniesieniu do zapytania użytkownika. Nie oznacza to oczywiście, że w CMS ten opis uzupełni się automatycznie.

W praktyce każdemu użytkownikowi Google może wyświetlić inny opis. Algorytm będzie dążył do wyświetlenia takiego fragmentu tekstu znajdującego się na stronie, który będzie najlepiej pasował do zapytania wpisanego przez użytkownika w wyszukiwarkę.

Jeśli chcesz mieć nad tym większą kontrolę i zwiększyć swoje szanse, na to, żeby Google wyświetlał każdemu użytkownikowi ten sam opis, warto uzupełnić opis SEO ręcznie.

Opis SEO w CMS 4media może mieć maksymalnie 160 znaków ze spacjami.

W dobraniu odpowiedniej długości opisu - podobnie jak w przypadku tytułu SEO - podpowiada licznik liczbowy, który w czasie rzeczywistym pokazuje wykorzystaną liczbę znaków oraz licznik wizualny.

Licznik wizualny pomaga szybko dobrać odpowiednią długość opisu SEO bazując na trzech kolorach:

• żółtym - opis może być za krótki
• zielonym - długość opisu jest odpowiednia
• czerwonym - opis jest za długi i może być ucięty w wynikach wyszukiwania

Indeksowanie przez wyszukiwarki

Po kliknięciu w opcje “Zaawansowane” pojawia się pole SEO dotyczące indeksowania konkretnego artykułu czy podstrony.

Z listy rozwijanej do wyboru mamy 3 opcje:

• domyślne ustawienia systemu (zalecane) - ustawione domyślnie; oznacza, że dana treść jest lub nie jest indeksowana w zależności od tego, co znajduje się w “Ustawieniach SEO” w “Ustawieniach”
• wyłączone - indeksowanie konkretnej treści jest zabronione dla robotów indeksujących
• włączone - indeksowanie konkretnej treści jest dozwolone dla robotów indeksujących

UWAGA! Jeśli w ogólnych ustawieniach SEO będziesz miał wyłączone indeksowanie (suwak przesunięty w lewo), ale podczas edycji np. artykułu w polach SEO ustawisz indeksowanie na “Włączone” - zmiany zostaną nadpisane nad globalnymi ustawieniami portalu. Dany artykuł będzie dostępny dla robotów Google, które będą mogły dodać tę konkretną podstronę do listy wyników wyszukiwania.

Mówiąc inaczej - artykuł zostanie wówczas zindeksowany i będzie widoczny dla użytkowników w Google.

Kanoniczny URL

To pole SEO również znajduje się w opcjach zaawansowanych.

Link kanoniczny jest znacznikiem, który wskazuje robotom Google, który link na stronie internetowej jest oryginalny, czyli pod którym znajduje się oryginalna treść (lub która strona  jest dla nas najważniejsza - czyli taka, dla której chcemy budować jak najlepszą widoczność w Google).

Kanoniczne URL-e pełnią bardzo ważną rolę w indeksowaniu strony, ponieważ chronią przed tzw. duplikacją treści (ang. duplicate content).

Podgląd Google

W ramce oznaczonej jako “Podgląd Google” znajduje się uzupełniany w czasie rzeczywistym symulator wyglądu danej podstrony czy artykułu w wynikach wyszukiwania Google. Podgląd generowany jest dla widoku na urządzenia typu desktop, czyli komputery stacjonarne czy laptopy.

Jest to podgląd tego, jak będzie wyglądał np. artykuł po uzupełnieniu w polach SEO tytułu i opisu wraz z adresem URL.

Zdjęcie w Social Media

W tej sekcji możesz wybrać z dysku komputera zdjęcie/grafię, które będzie widoczne jako miniatura artykułu/linku w mediach społecznościowych - np. w poście na Facebooku, Twitterze czy LinkedIn.

Kliknij przycisk "Wybierz plik", aby wybrać zdjęcie/grafikę z dysku komputera. Może to być plik z rozszerzeniem PNG lub JPG o dokładnych wymiarach 1200 x 630 pikseli i wadze nie większej, niż 5 MB.

Po wgraniu zdjęcia należy kliknąć w przycisk "Zapisz" na dole strony, aby zmiany zostały zapisane. Po tej czynności po przeładowaniu strony zobaczysz aktualne zdjęcie w social media.

Więcej o zdjęciach w Social Media i sprawdzania podglądu linków znajdziesz w poradniku: Pola SEO - zdjęcie w Social Media.

Dobre praktyki

Dla każdego artykułu warto tworzyć odrębne tytuły - redakcyjny i pod SEO.

Tytuł redakcyjny jest ważny z punktu widzenia takich usług, jak Google News i Google Discovery. Ich konstrukcja powinna być inna, bo to te nagłówki analizują i pobierają roboty indeksujące ww. usług. Tytuły redakcyjne pojawiają się więc jako nagłówki wiadomości prasowych publikowanych w ww. usługach.

Tytuł SEO powinien być tworzony z myślą o użytkowniku, który szuka czegoś w wyszukiwarce - nie przegląda newsów w sekcjach Google Discover i Google News, za to otworzył przeglądarkę Google, ponieważ chce coś znaleźć lub dowiedzieć się czegoś więcej na dany temat. Przyświeca więc mu inna intencja, z którą porusza się w internecie.

Osoby, które potrzebują większej kontroli nad wyglądem tytułu i opisu artykułów czy podstron w wyszukiwarce mogą skorzystać z narzędzia https://mangools.com/free-seo-tools/serp-simulator.

Symulator pokazuje, jak wyglądać może tytuł i opis dla danej treści na komputerach oraz smartfonach. To pozwala jeszcze dokładniej zoptymalizować obecność np. słów kluczowych i języka korzyści, tak, aby główny przekaz zawsze był widoczny na początku tytułu lub opisu na urządzeniach mobilnych i desktopowych.

Wpisałem w pola SEO swój tytuł a Google wyświetla co innego! Co się dzieje, co robić, jak żyć?!

W sierpniu i wrześniu 2021 r. miała miejsce aktualizacja Google w sposobie generowania tytułów internetowych.

Jak więc aktualnie mogą być tworzone tytuły? Google tłumaczy to w ten sposób:

W szczególności wykorzystujemy tekst, który użytkownicy widzą, gdy otwierają stronę internetową. Uwzględniamy główny tytuł lub nagłówek widoczny na stronie, treść, którą właściciele witryn często umieszczają w tagach <H1> lub w innych tagach nagłówków, a także tekst, który jest duży i dobrze widoczny dzięki tagom stylu.

Możemy też brać pod uwagę tekst na stronie i w prowadzących do niej linkach.

W praktyce więc tytuł wpisany w pole Tytuł SEO w CMS 4media nie zawsze będzie się wyświetlał w wynikach wyszukiwania. Może być zastępowany nagłówkiem poziomu pierwszego H1 (czyli treścią wpisaną jako tytuł artykułu w CMS 4media) lub inną treścią, jaką Google uzna za stosowną.

Oczywiście tylko od oceny algorytmu Google zależy, który tytuł tak naprawdę będzie się wyświetlał.

Aby zwiększyć swoje szanse na wyświetlanie tytułu w takiej formie, na jakiej nam najbardziej zależy, trzeba:

• unikać tworzenia bardzo długich tytułów - lepiej trzymać się konkretnego, zwięzłego, niewprowadzającego w błąd tytułu,
• unikać tworzenia tytułów z "upchanymi" słowami kluczowymi np. "Piłka nożna. Serwis o piłce nożne. Piłkarskie newsy",
• unikać ogólnikowych i nic nie wnoszących tytułów np. Strona główna, Bez tytułu - powtarzanych wielokrotnie na stronach serwisu,
• unikać pustych tagów <title>.

Dodatkowe źródła informacji:

https://developers.google.com/search/blog/2021/08/update-to-generating-page-titles

https://developers.google.com/search/blog/2021/09/more-info-about-titles