english
español
Aleksander Janicki
SPIS TREŚCI:
- Co to jest Google News?
- Jak powstało Google News?
- Jak działa Google News?
- Google News. Jak dodać serwis?
- Jak sprawdzić, czy mój portal pojawia się w Google News?
- Jak być w Google News, jak zaistnieć? Porady dla wydawcy i właścicieli portali
- Czy CMS ma wpływ na dostanie się do Google News?
Co to jest Google News?
Google News to agregator najświeższych wiadomości z innych serwisów, głównie informacyjnych (ale nie tylko). Dostarcza szybkich newsów na tematy, które szybko zdobywają popularność.
Google News to osobna usługa Google dostępna:
- w wyszukiwarce Google na karcie “Wiadomości”,
- na dedykowanej stronie news.google.com.
- poprzez aplikację mobilną.
Newsowe kafelki po wpisaniu odpowiednich haseł w wyszukiwarce mogą się pojawić w specjalnym widżecie - tzw. Top Stories (Najważniejsze artykuły). Pojawiają się zarówno podczas korzystania z wyszukiwarki na urządzeniach typu desktop (komputery stacjonarne, laptopy), jak i mobilnych (tablety, smartfony).
Zasady pojawienia się w Google News są jednak nieco odmienne, a dokładniej rzecz ujmując zgoła odmienny jest sposób, by Twój artykuł się w nim pojawił.
Jak powstało Google News?
Historia Google News sięga września 2001 roku, a sama usługa jest owocem czarnego dnia, jakim był zamach z 11 września w Stanach Zjednoczonych na World Trade Center.
Użytkownicy internetu, chcąc możliwie szybko zapoznać się z aktualizacjami nt. liczby ofiar i wydarzenia ogólnie, licznie wyszukiwali je w przeglądarce. W odpowiedzi jednak dostawali co najmniej kilkudniowe artykuły, które przy takim wydarzeniu były już „nieaktualne”.
Dostrzegł to Krishna Bharat, pracujący w Google naukowiec. W odpowiedzi opracował agregat wiadomości, który spośród wszystkich pojawiających się w sieci informacji był w stanie wyłowić najświeższe, najważniejsze i najbardziej wiarygodne informacje.
Oczywiście w tamtym czasie był to produkt prototypowy, ale szybko zyskał popularność w firmie i już w 2002 roku trafił do użytku dla wszystkich internautów.
Jak działa Google News?
Boty Google analizują zawartość wszystkich stron internetowych.
Skanując teksty i obserwując, jak użytkownicy na nie reagują - tj. które linki ich zachęcają, ile czasu spędzają na danej stronie - są w stanie z dużą dokładnością określić, które treści są najbardziej przydatne internautom.
W przypadku Google News dochodzi jednak czynnik ludzki – by Twój portal pojawił się w wiadomościach Google, nie wystarczy przekonać boty. Wszystkie strony, których materiały są publikowane w wiadomościach Google, są ręcznie autoryzowane przez pracowników platformy.
By otrzymać ową autoryzację i pojawić się w wynikach pojawiających się w Google News, newsy muszą spełniać szereg określonych warunków – przede wszystkim pochodzić z zaufanych źródeł (a więc Twój portal musi zostać potraktowany jako zaufane, wiarygodne źródło przez Google). Ponadto treści muszą być aktualne i oryginalne.
Celem Google jest nauczenie się, co lubią poszczególni odbiorcy, i dostarczanie im tego. Jeśli Twój portal cieszy się popularnością wśród osób go znających, to Google być może dostosuje się do Ciebie, a nie na odwrót. Działając w zgodzie z sobą masz więc szansę wyprzedzić Google o krok lub dwa.
Warto wiedzieć, że strategia zgłaszania tylko wybranej kategorii portalu do Google News jest już nieaktualna. Obecnie Google News ocenia cały serwis informacyjny holistycznie. Algorytmy analizują całą domenę, biorąc pod uwagę jakość i wiarygodność wszystkich sekcji portalu.
Dlatego skupienie się na optymalizacji tylko wybranej kategorii nie przyniesie oczekiwanych rezultatów. Kluczem do sukcesu w Google News jest wysoka jakość całego portalu i jego zgodność z wytycznymi Google News dla wszystkich kategorii tematycznych.
Treści przedstawiane w Google News są spersonalizowane – użytkownicy otrzymują wiadomości w oparciu nie tylko o powyższe czynniki, ale także ich ustawienia, lokalizację, wcześniejszą aktywność w usługach Google czy zakupy w wiadomościach Google.
Wiadomości Google zawierają takie zakładki jak:
- Twoje wiadomości,
- Wiadomości lokalne,
- Wybrane dla Ciebie,
- Twoje tematy,
- Dla Ciebie.
Zakładka „Twoje tematy” podzielona jest na różne tematyki, np. Rozrywka, Biznes, Sport itp.
Google News. Jak dodać serwis?
Obecnie nie istnieje możliwość ręcznego zgłaszania serwisu do Google News. Platforma działa wyłącznie w oparciu o automatyczne indeksowanie treści i algorytmy.
Oznacza to, że nie możesz bezpośrednio "dodać" swojej strony do Google News w tradycyjnym rozumieniu - decyduje o tym algorytm Google News.
Jednak kluczowym narzędziem dla wydawców pozostaje Publisher Center. To centrum zarządzania informacjami o Twoim serwisie dla Google.
Rejestracja w Publisher Center jest rekomendowana i uważana za niezbędny krok, aby zwiększyć szanse na indeksowanie i wyświetlanie Twoich wiadomości w Google News.
Po wypełnieniu formularza zgłoszeniowego zgodnie z załączonymi do niego instrukcjami i zweryfikowaniu prawa do domeny za pomocą Google Search Console pozostaje czekać na weryfikację.
Gdy zostanie ona uzyskana możesz dodatkowo sprawdzić, czy wszystko zakończyło się pomyślnie, wpisując w polu wyszukiwania wiadomości Google „site:adrestwojejdomeny.pl”. Jeśli się pojawi, sprawy potoczyły się po Twojej myśli.
Pamiętaj, że rejestracja w Publisher Center nie gwarantuje automatycznej widoczności w Google News, ale jest kluczowym elementem w procesie budowania obecności Twojego serwisu w tym agregatorze wiadomości.
Faktyczne pojawianie się w Google News wymaga czasu, konsekwencji w publikowaniu wysokiej jakości treści (np. treści evergreen) i spełniania wytycznych Google News takich jak chociażby odpowiedniej jakości miniatury.
Jak sprawdzić, czy mój portal pojawia się w Google News?
- Poprzez operator site:nazwaportalu.pl: w pole wyszukiwarki na stronie news.google.com wpisz site:adreswww.pl.
- Poprzez wpisanie w wyszukiwarkę nazwy swojego portalu lub samej nazwy miasta, w którym działasz.
Jeśli na pasku bocznym Twój portal pojawi się też jako źródło, to znaczy, że został zatwierdzony w usłudze Google News.
- Raport “Skuteczność” w Google Search Console - zakładka “Wiadomości Google”.
Dane w tym raporcie pojawią się z opóźnieniem - zazwyczaj trwa to do kilku dni.
Jak być w Google News, jak zaistnieć? Porady dla wydawcy i właścicieli portali
Autor publikacji
By zwiększyć wiarygodność swojego portalu, należy zadbać o jego przejrzystość. Jest ona mierzona na wiele sposobów. Jednym z nich jest zespół redakcyjny.
Każdy artykuł powinien mieć przypisanego autora, w którego profil można wejść i dowiedzieć się o nim czegoś więcej, a także znaleźć informacje kontaktowe i linki prowadzące do jego pozostałych artykułów, mediów społecznościowych (jeżeli obecność w nich wiąże z zawodem).
Nawet jeśli autor woli działać anonimowo, pod pseudonimem, wciąż warto utworzyć dla niego profil dostępny dla czytelników, by mogli dowiedzieć się np. jakie studia skończył, jakie ma doświadczenie, lub co lubi robić w wolnym czasie.
Data publikacji i aktualizacji artykułu
Innym istotnym elementem są także daty. Każda opublikowana treść powinna mieć widoczną datę.
Jeżeli artykuł uległ aktualizacji, był edytowany, dobrze jest to zaznaczyć - np. dodając drugą datę z dopiskiem “aktualizacja”.
Unikaj sztucznego aktualizowania “na siłę” opublikowanych już artykułów.
Zdjęcie, miniatura artykułu
By artykuł mógł się pojawić w Google News, musi także mieć załączone zdjęcie. Jego szerokość powinna być nie mniejsza niż 1200 pikseli (minimalne wymiary oficjalnie podawane przez Google to 60 x 90 pikseli, ale zalecamy większe, żeby zwiększyć szanse materiału na wyświetlenie się też w Google Discover).
Miniatura powinna być zgodna z tematem artykułu - nie powinna wprowadzać w błąd, być w całości lub większej części logotypem lub stworzona z samego tekstu.
Dopuszczalne formaty plików muszą być obsługiwane przez Google Grafika. Będą to więc BMP, GIF, JPEG, PNG, WebP i SVG.
Pod miniaturą powinien też znajdować się dobrze i adekwatnie stworzony podpis.
Lokalizacja
Kolejną dobrą praktyką przy publikacjach jest również oznaczanie lokalizacji - gdzie opisywane wydarzenia miały miejsce. Jeśli Twój portal nie posiada funkcji dodania lokalizacji, możesz zwyczajnie wpisać ją najlepiej na początku tytułu.
W przypadku portali lokalnych, warto skupić się np. na miejscowych drużynach sportowych. Zadbaj wtedy o odpowiednie oznaczenia lokalizacji w artykule – dzięki temu wiadomości Google trafnie rozpoznają, do jakiej grupy odbiorców jest on skierowany.
Śledź trendy, przewiduj i przygotuj się na różne warianty wydarzeń
Kiedy już spełnisz wszystkie warunki i Twój portal zostanie zautoryzowany przez Google News, pozostaje wciąż jeden krok – trzeba na bieżąco tworzyć treści, które zainteresują odbiorców i będą nieprzerwanie spełniać standardy Google.
W tym celu należy śledzić trendy i starać się przewidzieć, jakie tematy pojawią się w googlowych wiadomościach. Jeżeli np. szykuje się kolejny mecz fazy pucharowej Ligi Mistrzów, zapewne wielu fanów piłki kopanej będzie chciało się czegoś o nim dowiedzieć. Jeśli zatem Twój portal posiada dział sportowy, możliwe, że warto napisać na ten temat jakiś artykuł.
Co więcej, by uprzedzić konkurencję, albo przynajmniej nie zostać w tyle, można przygotować drafty artykułu zarówno na wypadek zwycięstwa, jak i porażki drużyny, która szczególnie mogłaby zainteresować czytelników w Polsce (np. o Napoli – gra tam reprezentant Polski Piotr Zieliński).
Możesz też skorzystać z Google Trends, w szczególności przyjrzeć się trendom wyszukiwania w czasie rzeczywistym. Więcej na ten temat piszemy w poradniku: Co to jest Google Trends i jak z niego korzystać?.
Oryginalne treści
Najbardziej premiowane są jakościowe, poprawne językowo (bez błędów gramatycznych, ortograficznych) oryginalne treści.
Jeżeli uda Ci się jako pierwszej osobie opisać zdarzenie, a inne portale powołają się na Ciebie, i na swoich stronach umieszczą link do Twojego portalu, nie umknie to uwadze Google.
Cytowanie jest w porządku, o ile nie stanowi przytłaczającej większości tekstu. Pisanie treści w oparciu o cudze artykuły i ich linkowanie również.
Natomiast zamieszczanie informacji prasowych tudzież kopiowanie cudzych artykułów nie pomoże w zaistnieniu w Google News (co więcej, to drugie jest nielegalne).
Unikaj wplatania do newsów treści sponsorowanych, Google News tego nie lubi.
Jedna kategoria = większe szanse na sukces
Na zasięgi pozytywnie przekłada się także utożsamienie Twojego portalu przez Google z określonym tematem. Jeśli publikujesz głównie treści dotyczące jednego obszaru, np. newsy sportowe, to jest większa szansa, że to Twój artykuł na dany temat zostanie zaciągnięty przez wiadomości Google.
I odwrotnie - jeżeli spektrum prezentowanych przez Ciebie tematów jest bardzo szerokie, algorytmy Google mogą mieć problem z odpowiednim zaszufladkowaniem całości Twojego serwisu i tym samym widoczność Twojego portalu w Google News będzie znikoma. Tu rozwiązaniem będzie więc zgłoszenie jednej, wybranej kategorii Twojego serwisu.
Sztuczne wpasowywanie się w algorytmy, aby dostać się do Google News nie jest dobrym rozwiązaniem. Pamiętaj, że Twój portal ma zbudowaną określoną grupę odbiorców, którym najwidoczniej odpowiada sposób, w jaki do tej pory był on prowadzony.
Nie nakręcaj się (i nie zniechęcaj)!
Google News powinno być dodatkiem do Twoich zasięgów, a nie ich głównym źródłem. Nie możesz mieć bowiem pewności, że uda Ci się regularnie tam pojawiać. To zależy w głównej mierze tylko od samego Google.
Dlatego lepiej bazować na zbudowanej stałej bazie odbiorców, z okazjonalnym dodatkiem w postaci użytkowników Google News.
Jeżeli zrezygnujesz z publikowania pewnych treści, by Twój portal został przypisany przez Google do określonej kategorii (np. wspomniany sport), to dotychczasowym użytkownikom może zacząć brakować treści, po które odwiedzali Twoją stronę. I pójdą do konkurencji.
Aby uniknąć takiej sytuacji starannie zaplanuj i wyodrębnij jedną kategorię wpisów swojego portalu, w której będziesz publikował tylko te artykuły, które chcesz, aby pojawiały się w Google News.
Testuj, sprawdzaj i przede wszystkim - bądź cierpliwy. To, że po np. 14 dniach nadal Cię nie ma w Google News wcale nie oznacza, że się tam nie pojawisz za jakiś czas.
Z naszych doświadczeń wynika, że zbudowanie widoczności w Google News może to trwać zarówno kilka tygodni, jak i miesięcy.
Więcej dobrych praktyk (głównie technicznych) od Google znajdziesz tutaj: https://support.google.com/news/publisher-center/answer/9607104?hl=pl.
Jeśli już dostaniesz się do Google News, warto też zadbać o to, aby upewnić się, że Twoje artykuły wyświetlają się także w Google Discover. Więcej na ten temat piszemy w poradniku: Google Discover. Co to jest i jak się tam dostać?
Czy CMS ma wpływ na dostanie się do Google News?
Sam CMS nie daje stuprocentowej gwarancji pojawienia się w usłudze. Może być jednak bardzo pomocny.
Nie każdy CMS spełnia wymagane przez Google News wymogi techniczne, np. najpopularniejszy Wordpress musi zostać ręcznie dostosowany przez administratora, aby móc wyświetlać się w Wiadomościach Google.
Dlatego rozsądniej jest postawić na kompatybilny z wiadomościami Google system CMS już na starcie.
CMS 4media został przygotowany z myślą o wydawcach i prowadzeniu portalu informacyjnego, dlatego spełnia warunki stawiane w oficjalnej dokumentacji Google, które są wymagane, aby portal dostał się do Google News.
Posiada m.in. news sitemap, określone dane strukturalne news article zgodnie z schema.org, uwzględnia czynniki Core Web Vitals, odpowiednich rozmiarów miniatury artykułów, etc..
CMS 4media jest jednym z nielicznych systemów zarządzania treścią dostępnych na rynku, który już na samym starcie zwiększa Twoje szanse dostania się do Google News.
Jako wydawca nie musisz więc optymalizować parametrów technicznych systemu CMS, tylko skupić się na dobrych praktykach i rejestracji w Publisher Center. O wszystkie pozostałe warunki techniczne nie musisz się martwić, bo w CMS 4media zadbaliśmy o nie już na samym starcie.
Autorzy: Aleksander Janicki, współpraca Rafał Kozłowicz.
