Jak zwiększyć ruch na portalu? Florida Press Association VIP Roundtable

Jeśli zadajesz sobie takie lub podobne pytania, zapraszamy do obejrzenia webinaru, który odbył się 10 maja na specjalne zaproszenie Florida Press Association.

Podziękowania dla Karen i całego zespołu Florida Press Association za udostępnienie tego webinaru!

Poniżej publikujemy transkrpcję nagrania. Wideo można oglądać z polskimi lub angielskimi napisami.

Transkrypcja:

Karen: Dołączajcie do nas! Zaczynamy! Mamy szczęście, że 4media dołączyło do nas dzisiaj i Piotr podzieli się  kilkoma wskazówkami i strategiami, jak zwiększyć swoją strategię online.

Małe przypomnienie, jak właśnie usłyszeliście, ta sesja jest nagrywana. Więc jeśli czujecie, że na dziś dla Was to za mało, będziemy mieli to nagrane i możemy Wam potem wysłać zapis tego nagrania. Ale teraz nie tracąc więcej czasu, przekażę pałeczkę Piotrowi.

Piotr: Dziękuję, Karen. Bardzo dobrze was widzieć. Naprawdę za Wami tęsknię po Jacksonville i nie mogę się już doczekać spotkania w Sarasocie w lipcu. I przynoszę jeszcze jedną firmę ze mną, która robi świetne rzeczy programistyczne. Nastąpi więc ogromna inwazja europejskich technologii. 

Pozwolę sobie udostępnić ekran. Dzisiaj chciałbym podzielić się z Wami trzema zewnętrznymi możliwościami przyciągania ruchu na strony internetowe. Mam nadzieję, że to zadziała. Czy widzicie teraz ekran? Czy działa?

Karen: Tak.

Piotr: Świetnie. Więc oto ja. Pracuję w branży medialnej od dwunastego roku życia. Jestem wydawcą w drugiej generacji. Mamy pięć gazet internetowych oraz stację telewizyjną w północnej Polsce.

Pierwszą audycję telewizyjną, emisję telewizyjną robiłem mając 12 lat. Robiłem recenzje PlayStation One, gier wideo. Nie było wtedy YouTube'a. Prawdopodobnie byłbym sławnym YouTuberem, ale cóż, ta kariera poszła na marne.

Ale wciąż jestem w tym biznesie. Przejąłem newsroom 4 lata temu od mojego ojca. Więc nadal jest to część mojej działalności. W ciągu 7 lat zbudowaliśmy firmę działającą w 6 krajach.

Z naszym panelem reklamowym obecnie współpracujemy z około 2400 wydawcami. Tak więc liczba ta jest całkiem OK i ciągle rośnie, a ja mam doświadczenie w pracy w dużej organizacji. Pracowałem dla Parlamentu Europejskiego jako dziennikarz polityczny, przeprowadzając wywiady z głowami państw, premierami oraz jako producent telewizyjny.

I uwielbiam podróże. Napisałem też kilka artykułów do National Geographic Traveler, do polskiej edycji. I nawet dostałem  nagrodę za podróż z Kairu do Kapsztadu.

Kilka informacji o firmach, które zbudowaliśmy. Nasz zespół liczy obecnie ponad 50 osób, które pomagają wydawcom rozwijać się, ponieważ mocno wierzymy,  że mali wydawcy mogą konkurować z dużymi grupami mediowymi i technologicznymi. Potrzebują tylko świetnych narzędzi i wiedzy, jak to zrobić.

To wszystko, jeśli chodzi o reklamę i promocję mojej osoby. Przejdźmy do szczegółów. To, co tutaj widzicie, to print screen z Google Search Console. To zrzut z mojej gazety internetowej z ostatnich trzech miesięcy. I tylko dzięki tym dwóm zewnętrznym źródłom, jak wyszukiwarka, Google Discover i Google News uzyskuję 400 tys. kliknięć na moich stronach internetowych.

Jeśli weźmiemy pod uwagę tylko dochód z reklam programmatic, oznacza to, że tylko dzięki tym zewnętrznym źródłom uzyskałem około 12 tysięcy w tym kwartale. Więc jest to coś, na co naprawdę zwracamy uwagę. I wszyscy, począwszy od osób technicznych, po zespół redakcyjny, znają te liczby i wiedzą, jak na nich pracować.

Skupiamy się więc na trzech zewnętrznych źródłach ruchu. To Google News, Google Discover i SEO, czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek. Temat jest ogromny. Obiecałem Karen, że będę mówił nie dłużej niż pół godziny, żebyśmy mieli również trochę czasu na pytania od Was.

To są trzy rzeczy, o których chciałbym Wam powiedzieć. Zawsze mówię, że wszystko co idealne, idzie trójkami, jak Duch Święty, Bóg i Jezus. Więc również zewnętrzne źródła dzieli się na trzy, Google News, Google Discover i SEO.

Jakie są różnice między tymi usługami? Google News to agregator treści. Więc przeszukuje strony internetowe, wszystkie światowe strony informacyjne  i dostarcza je odbiorcom. Google Discover to spersonalizowany kanał, a Google News jest dostępny na komputerach stacjonarnych i telefonach komórkowych, podczas gdy Google Discover to coś, czego można używać tylko na tym urządzeniu.

Więc używasz go tylko na telefonie komórkowym. I SEO - optymalizacja pod kątem wyszukiwarek, to jest ruch, który otrzymujesz z wyników wyszukiwania. Jest to bardzo ważne dla wydawców, jak to mówią: treść jest królem [ang. king], ale dystrybucja jest King Kongiem. Tak to działa. Więc możemy pisać świetne artykuły, możemy tworzyć świetne historie, ale jeśli nie zwrócimy na siebie uwagi ludzi, technologii i tak dalej, ta praca pójdzie na marne.

Dlatego naprawdę ważne jest, by korzystać z tych usług, zwłaszcza jeśli są dobrze zaprojektowane, prawie nie wymagają dodatkowego czasu od pracowników, od zespołu technicznego. Oznacza to, że te 400 tys. płatnych kliknięć to darmowy ruch. Coś, za co nie trzeba dodatkowo płacić. Nie musisz płacić Google'owi, Facebookowi lub innemu źródłu. To jest coś, co robisz raz i to pracuje.

Więc tak, Google Discover, jak wspomniałem, to jest to. To jest ten screen. I to, co jest naprawdę ważne to że pokazuje wyniki... jest spersonalizowany. Więc jeśli jesteś zainteresowany, nie wiem, przygotowujesz ślub. Planujesz swoją podróż. Jeśli kupujesz samochód, jeśli bierzesz pożyczkę, prawdopodobnie zobaczysz tutaj artykuły związane z tematami, których szukasz.

Co bardzo ważne, na poziomie lokalnym. Ale co także bardzo ważne dla magazynów, jeśli koncentrują się na określonej grupie docelowej. To świetne źródło ruchu. Dla nas to bardzo ważne, ponad 200 000 kliknięć na naszej stronie. Ale bardzo ważna jest również liczba wyświetleń. Ponieważ kiedy spojrzysz na swój telefon, zobaczą twoje logo.

Oznacza to więc zwiększenie świadomości marki twojego medium. Jest to kluczowe zarówno dla odbiorców, jak i reklamodawców. A to są liczby, którymi się dzielimy również w naszych materiałach marketingowych. Pomagają nam w sprzedaży.

Google News to usługa, która została stworzona przez Google'a w 2001 roku. 11 września. Zawsze zadaję to pytanie rozmówcom "Czy pamiętacie, co robiliście 11 września 2001, kiedy to się stało?". I wszyscy mówią: "Tak, pamiętam co robiłem, gdzie byłem, jaka była dokładna godzina". Ponieważ był to, jak sądzę, pierwszy taki atak terrorystyczny na masową skalę.

Dlaczego więc Google zdecydowało, że potrzebujemy dodatkowej usługi? Ludzie zaczęli szukać w Google informacji na temat ataków. I to, co otrzymali w wynikach wyszukiwania, to nie były strony CNN czy New York Times'a. Mieli bardzo dobre wypozycjonowanie, ogólne informacje o Word Trade Center. Tak więc trafność wyszukiwania była bardzo słaba.

Programistom Google'a zajęło dosłownie kilka godzin aby uruchomić usługę, którą obecnie znamy jako Google News. I to, co zrobili, i ciągle mają w swoim kodzie to wyszukiwanie wiadomości tylko z ostatnich 48 godzin. Tak więc, podczas gdy Google Discover i SEO są jak usługi, które żyją dłużej, wiadomości w Google News żyją tylko przez 48 godzin.

I nie każdy może dostać się do tej usługi, ponieważ jest to usługa weryfikowana przez Google'a i weryfikowana nie to tylko przez roboty i boty Google'a,  ale także weryfikowane przez ludzi. Link można znaleźć tutaj. Nazwa to PublisherCenter.Google.com. Jeśli nie jesteś w tej usłudze Google'a, wystarczy tam wejść  i złożyć wniosek o rejestrację.

Co sprawdzają? Sprawdzają kilka rzeczy. Jedną z nich jest ranking domeny. To znaczy, że sprawdzają, jeśli masz nową stronę internetową, nowy adres URL, jak długo jesteś na rynku. Ale przede wszystkim sprawdzają jakość dostarczanych treści.

Kiedyś nazywało się to EAT,  potem dodali kolejne "E" z przodu. Więc to jest skrót od: doświadczenie,  wiedza specjalistyczna, autorytatywność i wiarygodność. [ang. Experience, Expertise,  Authoritativeness, Trustworthiness]. Tak więc dla nas, lokalnych wydawców lub wydawców czasopism, spełnienie tych wymagań jest dość łatwe. Ale czasami wymaga to czasu. Nie jest to coś, co odbywa się automatycznie. Znam przypadki, które  wymagały od wydawców od sześciu do dwunastu miesięcy, by dostać się do usługi Google News. Ale to był nowy podmiot, nowe media, więc muszą zyskać większą wiarygodność swoich usług, a następnie otrzymują dostęp.

Jak to jest wyświetlane? Tu jest coś, czemu zrobiłem screen pod koniec kwietnia, kiedy Joe Biden ogłosił, że będzie ubiegał się o kolejną kadencję. Możecie tu zobaczyć dużych graczy, jak BBC News, Fox News, ale także mniejszych, takie jak 538. Powiedziałbym, że jest to przykład wiadomości globalnych lub krajowych.

Działa to jednak również na poziomie lokalnym. Zwłaszcza jeśli masz więcej niż jedną witrynę. Jeśli masz co najmniej trzy witryny, na których piszesz na ten sam temat, możesz stworzyć coś, co nazywa się trendem w Google News i w wyszukiwarce wyniki będą widoczne w tych polach. Ponownie, świetne źródło ruchu.

To, na co musimy zwrócić uwagę, to jak pisać artykuł, jak pisać treść. Powinno to być maksymalnie sześćset pikseli, około 200 znaków, jeśli chodzi o tytuł to 110 znaków, bardzo ważna rzecz. Jeśli chodzi o rozmiar leadów i artykułów, w tytule należy zawsze umieszczać słowa kluczowe. Więc jeśli masz wypadek  na jakiejś drodze lub masz wybory, umieść słowa kluczowe w tytule.

Artykuł powinien zawierać minimum 80 słów. Standardowy rozmiar to około 150-200 słów. A jeśli zaktualizujesz artykuł, powinieneś dodać dwie, trzy nowe sekcje. Jeden do artykułu to za mało.

Warto też wiedzieć, że algorytmy w Google Discover, Google News i wyszukiwarce SEO są to trzy różne algorytmy. To nie jest ten sam algorytm. I oczywiście najbardziej wyrafinowany jest ten w wynikach wyszukiwania.

Rozmawialiśmy o sztucznej inteligencji przed obecną sztuczną inteligencją. Google również wprowadza technologię AI do swojej wyszukiwarki. Musimy więc trochę pomóc temu algorytmowi, aby wiedzieć, co robimy.

Kilka zasad dotyczących treści. Mówiłem Wam o tej zasadzie EEAT. Trzeba jednak zwracać uwagę na całą zawartość witryny. To znaczy, jesteś odpowiedzialny nie tylko za artykuły, za zdjęcia, filmy, które tam są, ale także na przykład za komentarze. Miałem przypadek wydawcy, który został odrzucony w Google News, ponieważ na jego stronie pojawiły się rasistowskie komentarze.

I jest to coś, na co trzeba naprawdę zwrócić uwagę, zwłaszcza gdy aplikujesz do tej usługi. Nie powiedziałbym, że jest to mniej ważne, ponieważ trzeba wszystko monitorować. Ale proszę, weźcie pod uwagę, że jesteście odpowiedzialni za całą zawartość całej witryny. Jest to coś, o czym wydawcy zapominają.

Jeśli nie jesteście magazynem niszowym, unikajcie artykułów medycznych lub dotyczących konopi indyjskich. I oczywiście artykułów o treści pornograficznej lub erotycznej. Jest to coś, czego Google nie lubi. Jeśli nie określisz takiej niszy, bo wtedy jest to w porządku dla Google'a.

To są główne zasady, dotyczące treści. Jeśli chodzi o doświadczenie użytkownika  UX, oznacza to sposób, w jaki witryna jest postrzegana przez czytelników. Unikajcie zbyt wielu reklam. To naprawdę ważne. Unikajcie takiego mechanizmu, że macie jedną sekcję, a następnie przycisk "Czytaj więcej", tak jakbyście zamykali poprzednią treść. To w Google News nie przejdzie jeśli korzystacie z opcji paywall, może ona trafić do Discover.

To tylko kilka rzeczy. Strona powinna być ładna i czytelna, a to również wpływa na Wasze dochody. Jeśli jest zbyt wiele reklam, stawki za każdy CPM są znacznie niższe. Na przykład, gdy monetyzujemy wideo w witrynach, sprzedajemy tylko około 30-40% filmów, które są dostępne, aby utrzymać wyższe stawki. W sumie zarabialibyśmy więcej, gdybyśmy po prostu wprowadzili wszystko na otwarty rynek. Więc pomyślcie o tym, kiedy projektujecie stronę lub jeśli pracujecie z zewnętrznym systemem CMS, takim jak nasz, powinni Wam pomóc w projektowaniu odpowiedniej siatki reklamowej, aby nie zakłócała doświadczenia użytkownika.

Komentarze, treści zewnętrzne, to jest coś, o czym wspomniałem. Co jest również ważne, wcześniejsze rzeczy były związane z zespołem redakcyjnym. Muszą więc znać swoje role, muszą wiedzieć, jak pisać. W tym, o czym zamierzam Wam powiedzieć teraz chodzi bardziej o technologię.

Nie ma znaczenia, czy używacie WordPressa, czy korzystacie z naszego CMS'a czy blogów, niezależnie od systemu, zasady są takie same. Istnieje przejrzysta dokumentacja usług Google'a. A kiedy projektujecie stronę internetową, Wasi programiści powinni ją przeczytać.

Jedną z kluczowych rzeczy jest wykorzystanie Google Indexing API. Jest to narzędzie, w którym łączymy się z Google i mówimy mu: "Hej Google, mamy nowy artykuł. Może rzucisz na niego okiem?". Pomaga to w indeksowaniu w wynikach wyszukiwania w Google Search Console. Tak więc z dużym prawdopodobieństwem uzyskasz większy ruch. Nie ma gwarancji, że Google zaindeksuje lub przejrzy ten artykuł. Ale to jest jak zwiększenie prawdopodobieństwa, że tak się stanie. Bardzo ważne jest, aby naprawdę mieć ogromny wpływ na liczbę wyświetleń w usłudze Google Discover, po wdrożeniu jej do naszego CMS'a.

Dobre zdjęcia. Dotyczy to dwóch rzeczy. Jedna to rozmiar zdjęć. Powinny mieć co najmniej 1200 pikseli szerokości. Rozmiar nie powinien być mniejszy. Jeśli jest mniejszy, nie będzie indeksowany w Google Discover i Google News. Pomyślcie więc o tym, a także o odpowiednim formacie obrazów. Większość zespołów redakcyjnych nadal używa JPG jako głównego formatu.

Więc co zrobiliśmy w naszym CMS? Używamy formatu WebP. Jest to format, który Google lubi, jeśli chodzi o indeksowanie. Jest bardzo lekki, ale zachowuje rozdzielczość obrazu. Tak więc w naszym CMS po przesłaniu pliku JPG, jest on automatycznie konwertowany do prawie 40 różnych formatów WebP,  jeśli chodzi o rozmiar. Więc kiedy ludzie czytają artykuły, nie ma znaczenia, z jakiego urządzenia korzystają. Natychmiast otrzymują obraz na ekranie. Szybkość ładowania jest więc ogromna.

Linki wewnętrzne. To jest przewodnik dla nowych użytkowników, jednego z naszych klientów na Florydzie, z Florida Weekly. Powinniście mieć przynajmniej jeden. Trzy byłyby idealnie. Co rozumiem przez linki wewnętrzne? Powinny odnosić się do strony głównej, artykułu lub do linku kategorii. To bardzo ważna rzecz.

Oddzielna mapa witryny. Powinniście więc mieć dwie mapy witryn. Jedna dla SEO, a druga dla Google News. Jest to informacja dla Google'a o tym, co znajduje się w witrynie.

Daty. Powinny być co najmniej dwie: publikacja i aktualizacja artykułu. Nie muszą być obie widoczne, ale powinny zostać uwzględnione w kodzie. Bardzo ważne jest, abyśmy powiedzieli Google'owi: "Hej, zaktualizowaliśmy artykuł. Sprawdź go jeszcze raz, bo będzie on znów ważny dla ludzi." Pamiętajcie o zasadzie 48 godzin. Dlatego jest to bardzo ważne.

Powinniście zezwolić robotom na indeksowanie Waszej witryny, również podczas korzystania z ALT. Jest to alternatywny opis zdjęcia. Bardzo ważna rzecz, której używamy. Czasami ludzie zapominają zezwolić botom Google'a na wejście na stronę.

Bardzo ważna jest również jakość strony. I właśnie dlatego Google stworzyło narzędzie o nazwie Page Speed, które sprawdza podstawowe wskaźniki internetowe. I to są wskaźniki Twojej strony internetowej. Oznacza to, jak szybko się ładuje, jakie są wrażenia użytkownika. Bardzo ważne jest, aby przejść te podstawowe wskaźniki internetowe. Jeśli nie, to obniżacie Wasze wyniki wyszukiwania i z dużym prawdopodobieństwem nie uzyskacie ruchu z Google Discover. To bardzo ważne.

Tutaj widzicie kilka screenów z naszego CMS'a Florida Weekly Destinations. Kolejna strona z Florydy.  Express Elbląg - moja strona. A to jest coś, co zrobiłem na ten konkurs - to jest Blox/Town News. Nadróbcie zaległości technologiczne, a powinniście osiągnąć dobre wyniki.

A druga rzecz w kodzie, to Schema.org. Jest to ilość wskaźników w kodach, które mówią Google'owi, co jest czym. Co jest obrazem, jaki jest nagłówek, gdzie jest tytuł, jaki jest typ artykułu. Ponownie, pamiętajcie, że to nie jest coś, czym Wy, jako redaktorzy, powinniście się zajmować. Jest to praca, którą powinien wykonać zespół techniczny. To powinno być zautomatyzowane i szybkie. Jest to coś, czym jako prezesi lub dziennikarze nie powinniście się w ogóle zajmować.

Dwie usługi za nami. Ostatnia. A ten temat jest ogromny, prawdopodobnie dwa, trzy dni rozmawialibyśmy o tym. Pozwólcie, że podsumuję to w pięć minut. Kilka kluczowych informacji na temat optymalizacji pod kątem wyszukiwarek. I Google Search Console jako główne narzędzie, gdzie można uzyskać informacje, czy wykonuje się dobrą robotę w tym zakresie.

Pierwsze pytanie jak długo żyją Wasze wiadomości. Jest to jedna z najważniejszych historii, które pojawiały się w naszej cotygodniowej gazecie. Nasza strona internetowa. Możecie zobaczyć, że ten screen został wykonany dzisiaj, kiedy przygotowywałem prezentację. Widać więc, że życie wiadomości to pięć, sześć dni, a potem trafia ona gdzieś głęboko do internetu.

Ale jeśli macie jakieś wiadomości, które żyją dłużej, linia może wyglądać następująco. A to jest jedna z ogólnych wiadomości o atrakcji turystycznej w moim rodzinnym mieście. Dzienny ruch nie jest duży. Jest to od, powiedzmy, 100 do 800 kliknięć. Ale jeśli spojrzeć na cały cykl, jak długo żyją wiadomości, to ta generuje stałe odsłony, stały dochód.

A jeśli ludzie pytają mnie, do czego potrzebujemy SEO? Dlaczego musimy myśleć o SEO? To jest to. Ten wykres pokazuje, dlaczego jest to tak ważne. Z wyników wyszukiwania uzyskaliśmy 123 000 kliknięć w ciągu trzech miesięcy. To bardzo ważne źródło ruchu. Można to oczywiście sprawdzić w Google Analytics.

Bezpośrednie trafienia są najważniejsze. Organiczne przekierowania wyszukiwania. Są to usługi Google'a. Jedno z narzędzi, do których posiadania zawsze będę zachęcał wydawców i jest to konieczne. Jeśli nie masz konsoli wyszukiwania Google'a, Google Analytics jest tym pierwszym. G4 teraz, powinniście migrować z Universal.

Konsola wyszukiwania Google to kolejne narzędzie, które daje informację zwrotną na temat tego, jak radzi sobie Wasza witryna, jak radzi sobie Wasz zespół i jakie są wrażenia użytkownika Twojej witryny. Jeśli nie macie dostępu, poproście swój zespół o taki dostęp. To bardzo ważne.

A tam znajdujemy zapytania. Oznacza to, że są to najczęściej zadawane pytania w Google. Oczywiście macie tam nazwę marki, ale także nazwę miasta. Możecie sprawdzić zapytania, jak sobie z nimi radzicie. Na przykład to jest nazwa rodzinnego miasta. Średnia pozycja wyniosła jedenaście i nie jest dobra. Ale konkurujemy tutaj z ratuszem, urzędem miasta, wszystkimi instytucjami miejskimi. Otrzymujemy więc wyniki od sześciu do dziesięciu w wynikach wyszukiwania jeśli chodzi o rodzinne miasto. Można to monitorować i jest to bardzo ważne, ponieważ jest to, znów,  zewnętrzne źródło ruchu.

Mapy witryn. Coś, o czym mówiłem, gdy mówiłem o Google News i Google Discover. Widać, że mamy dwie mapy witryny. Jedna jest ogólna dla SEO, druga to mapa witryny dla Google News. I dlaczego jest różnica w ilości odsłon strony? Jest to spowodowane zasadą 48 godzin. Oznacza to, że w wiadomościach,  w ciągu dwóch dni, opublikowaliśmy na naszej stronie 22 historie, podczas gdy 12 000 to całkowita liczba opublikowanych historii odkąd zastosowaliśmy ten system.

Bardzo ważne jest również to, że witryna będzie miała wewnętrzną wtyczkę, która pokaże Wam, jak Wasz artykuł będzie widoczny w SEO. Jeśli korzystacie z WordPress'a, istnieje wtyczka o nazwie Yoast SEO,  bardzo dobre narzędzie. My zaprojektowaliśmy specjalne narzędzie dla wydawców. Po napisaniu artykułu w naszym systemie, po prawej stronie możecie sprawdzić, czy długość tytułu jest dobra, czy opis SEO jest dobry, możecie zobaczyć podgląd w Google. Używamy tego nie tylko do artykułów, ale także do katalogu firm, do ogłoszeń, do wydarzeń. Jest to bardzo ważne, ponieważ jest to rzecz, której ludzie szukają. Sprawdźcie więc na swojej stronie internetowej, czy macie tę funkcję. Jeśli nie, poproście Waszych  programistów o wdrożenie tego.

I znów, podstawowe wskaźniki internetowe (eng. Core Web Vitals). Jeśli to się Wam nie uda,  uzyskacie niższe wyniki wyszukiwania. Google naprawdę zwraca na to uwagę. Zostało to wdrożone w listopadzie 2021 dla komputerów stacjonarnych, w marcu 2022 dla telefonów komórkowych, ta podstawowa zasada internetowa. Bardzo ważna rzecz, jeśli chodzi o SEO witryny.

Można również sprawdzić jakość witryny, użytkowników witryn w wynikach wyszukiwania Google. Macie więc wszystkie informacje i są one bezpłatne. Jeśli macie konsolę wyszukiwania Google, po prostu z niej korzystajcie. Sprawdźcie, czy tam jesteście.

Ważne są również nagłówki. Czy jest dobra hierarchia nagłówków. Najczęstszym błędem, z którym spotykamy się podczas audytowania witryn, jest to, że brakuje głównego nagłówka lub nie ma w nim opisu. Nagłówek główny to rzecz, która mówi Google, o czym jest Twoja witryna. Jeśli nie masz tego opisu, to jest to naprawdę podstawowy błąd, jeśli chodzi o SEO. Sprawdźcie to koniecznie.

Aby przygotować audyt SEO, należy sprawdzić dwie rzeczy na stronie. Jeśli macie dobry adres URL, treść itd., sprawdzacie wyszukiwanie, Google Search Console i budowanie linków offsite. Ale szczerze mówiąc, przygotowanie świetnego audytu to skomplikowana sprawa. To, o co proszę mój zespół SEO, to: "Przygotujcie mi listę kontrolną co robić podczas sprawdzania strony, jakość kodu i tak dalej". To jest coś, co robimy dla wydawców, robimy dla naszego własnego CMS'a. Wszystkie nasze wyniki muszą  być na zielono, więc nie będę tego czytał. Będziecie mieć dostęp do tej prezentacji. Mogę go wysłać do Karen. Karen, możesz śmiało dzielić się tym z pozostałymi dziś wieczorem.

Oto lista kontrolna, którą należy sprawdzić jeśli chodzi o jakość witryny. Chodzi jednak bardziej o programistów i specjalistów SEO, jeśli macie ich w swoim zespole. Istnieje wiele rzeczy, które można sprawdzić samodzielnie za pomocą Google Search Console.

To wszystko. Powodzenia w pozyskiwaniu większego ruchu z tych trzech źródeł. Myślę, że 400 tys. kliknięć za pracę, którą już się wykonało, jest to liczba, która powinna uszczęśliwić prawie każdego.

Jeśli potrzebujecie pomocy, możecie skontaktować się ze mną bezpośrednio lub przez Karen. Kończę udostępniać ekran i jestem otwarty na wszelkie pytania. Nie wiem, która jest godzina, czy zmieściłem się w czasie, czy nie.

Karen: Wszystko jest doskonale. Dziękuję bardzo. Więc teraz poświęćmy te kilka minut na pytania. Pytania, które możemy zadać Piotrowi, póki go mamy. Ja mam pytanie. Szybkie pytanie.

Kiedy więc pracujesz z nowym klientem, co jest pierwszą rzeczą, na którą zwracasz uwagę?

Piotr: Sprawdzamy podstawowe wskaźniki internetowe, ranking szybkości strony. Gdybym miał Ci powiedzieć, żeby zmienić jedną rzecz w jakości Twojej witryny, to musisz przejść przez te core web vitals. Jeśli nie, stracisz dużo ruchu i tak dalej. Więc jeśli pytasz o jedną rzecz, powiedziałbym, że ta rzecz naprawdę ma znaczenie.

Również jakość zdjęć, format zdjęć i jakość hostingu. Czasami występują opóźnienia na serwerach. Na przykład, obecnie migrujemy jeden z magazynów z Honolulu, z Hawajów, a odpowiedź z ich serwera wynosi 1,2 sekundy. Oznacza to, że to dużo. Może się wydawać, że nie, ale powinny to być naprawdę milisekundy. Jest to jeden z powodów, dla których korzystamy z chmury Amazon w celu zapewnienia wydajności i skalowalności rozwiązania.

Karen: I zasada 48 godzin. Możesz to trochę rozwinąć?

Piotr: Zasada ta została  wdrożona przez Google, ponieważ chcieli wyświetlać najnowsze wyniki wyszukiwania. Tak więc, jak już mówiłem o tym, jak powstała ta usługa, kiedy wydarzył się 11 września 2001. A w wynikach wyszukiwania były bardzo stare wpisy.

Tak więc zasada 48 godzin zapewnia trafność treści dla wyszukiwania.

Karen: Ok, rozumiem. To ma sens.

Piotr: Ale świetne jest to, że jeśli zaktualizujesz artykuł w jednym lub dwóch rozdziałach, to zasada ta ponownie ma zastosowanie. Nie musi to być nowy artykuł. Są na przykład historie, Boże Narodzenie, 4 lipca i tak dalej. Istnieje wiele tematów, którymi można nadal grać nadpisując starą treść. Wystarczy ją trochę zaktualizować i znów można uzyskać ruch. 

Karen: W porządku. W porządku, to ma sens. Jakieś inne pytania? Jakieś inne przemyślenia? Cóż, chciałbym przypomnieć... Najpierw chciałbym podziękować Piotrowi. Dziękuję bardzo. To było bardzo pomocne. Nauczyłam się czegoś.

I małe przypomnienie, rejestracja na Florida Media Conference jest otwarta. Odbędzie się 20-21 lipca. Jeśli weźmiecie udział, będziecie mogli uczestniczyć w wielu sesjach, gdzie będziemy poruszać tematy ważne dla nas wszystkich. Ale będziecie także mogli spędzić czas z naszymi wspaniałymi partnerami, takimi jak Piotr z 4Media. Będą oni mieć spotkania, na które można się udać i naprawdę usiąść i uzyskać więcej informacji. Tak więc, jeśli macie jakiekolwiek pytania dotyczące konferencji lub któregokolwiek z naszych partnerów, skontaktujcie się ze mną. Ponownie, zostało to nagrane i to nagranie również prześlemy. Dziękuję bardzo, Piotr. Naprawdę doceniamy, że do nas dołączyłeś. I nie możemy się doczekać spotkania z Tobą.

Piotr: Dziękuję za zaproszenie. I do zobaczenia wkrótce na Florydzie w lipcu.

Karen: Do zobaczenia w lipcu. Dziękuję wszystkim. Do widzenia.