Kanibalizacja słów kluczowych. Jak uniknąć walki między treściami i poprawić pozycję w Google?

Czym jest kanibalizacja treści i dlaczego szkodzi Twojej stronie?

Kanibalizacja treści w SEO to sytuacja, w której kilka stron w Twojej witrynie próbuje pozycjonować się na te same słowa kluczowe.

Wyobraź sobie, że prowadzisz sklep z elektroniką i masz trzy osobne strony: jedną o "najnowszych smartfonach", drugą o "telefonach z dobrą baterią" i trzecią o "smartfonach do pracy". Każda z nich była optymalizowana pod główną frazę kluczową "najlepszy smartfon 2024". Google nie wie wtedy, którą stronę powinno wyświetlić wyżej, więc rozbija potencjał między te strony.

W efekcie zamiast jednej silnej strony, masz kilka słabszych, które wzajemnie odbierają sobie szansę na dobrą widoczność w wynikach wyszukiwania. Możesz to zauważyć, kiedy np. wpisujesz zapytanie w wyszukiwarkę i w wynikach widzisz dwie swoje strony lub przy ponownym wyszukiwaniu pojawia się raz jedna lub druga.

Kanibalizacja osłabia pozycjonowanie, bo sygnały rankingowe (kliknięcia, linki zwrotne, czas spędzony na stronie) rozkładają się na wiele podstron, zamiast kumulować się na jednej, najlepiej dopasowanej. To może skutkować nie tylko gorszą pozycją, ale i mniejszym ruchem oraz spadkiem konwersji.

Chcesz dowiedzieć się, jak wybrać najlepsze słowa kluczowe i uniknąć kanibalizacji? Sprawdź nasz przewodnik: Słowa kluczowe w SEO – co to jest, jak to działa i jak wybrać te najlepsze?

Kiedy Twoje strony zaczynają walczyć o pozycje w Google?

Oto najczęstsze przyczyny tego problemu:

1. Zbyt podobne treści na różnych stronach

Jeżeli na jednej stronie publikujesz artykuł o butach do biegania na maraton, a na innej o butach do biegania na długie dystanse, to prawdopodobnie obie będą zoptymalizowane pod frazę buty do biegania. Google może uznać je za konkurencyjne i zamiast promować jedną silną stronę, będzie dzieliło między nie ruch, przez co żadna nie osiągnie wysokiej pozycji.

2. Tworzenie zbyt wielu stron na ten sam temat

Załóżmy, że prowadzisz bloga o fotografii. Masz artykuł o "fotografii portretowej", a potem piszesz kolejne: "jak robić zdjęcia portretowe w studio", "fotografia portretowa w plenerze", "najlepsze ustawienia aparatu do fotografii portretowej". Choć każdy z tych artykułów jest o fotografii portretowej, wszystkie konkurują o tę samą frazę "fotografia portretowa". Google nie wie, który artykuł jest najważniejszy, więc żaden z nich może nie osiągnąć wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.

3. Zbyt częste używanie tych samych fraz w meta tagach

Meta tagi to fragmenty kodu, które pomagają Google zrozumieć, o czym jest Twoja strona. Jeśli na kilku stronach używasz tych samych fraz w meta tagach, np. „buty sportowe”, Google nie będzie wiedziało, którą stronę wybrać. W efekcie żadna z nich nie zyska wysokiej pozycji.

4. Linkowanie wewnętrzne do różnych stron z tym samym anchor textem

Anchor text to tekst, który jest klikalny i prowadzi do innej strony. Jeśli używasz tego samego anchor textu, np. „buty sportowe”, aby linkować do różnych stron na swojej witrynie, Google uzna je za zbyt podobne. W efekcie strony będą ze sobą rywalizować o pozycje w wynikach wyszukiwania. Lepszym rozwiązaniem będzie wybrać tylko jedną najważniejszą stronę i linkować do niej zawsze tym samym anchor textem.

5. Pokrywające się tagi i kategorie

Tagi i kategorie pomagają w organizowaniu treści na stronie. Jeśli używasz podobnych tagów, jak „buty sportowe” i „obuwie sportowe”, Google może mieć trudność w wybieraniu, który tag promować, przez co żadna strona nie dostanie wysokiej pozycji. Taka sama sytuacja będzie, kiedy będziesz miał kategorię “buty do biegania” i taki sam tag, czyli też “buty do biegania”.

6. Błędy w tagach hreflang i kanonicznych

Jeśli Twoja strona posiada wersje w różnych językach lub dla różnych krajów (np. polska, angielska, niemiecka), powinieneś używać specjalnych tagów hreflang i kanonicznych, aby Google wiedziało, która strona powinna być wyświetlana użytkownikom z danego regionu.

• Tag hreflang informuje Google, która wersja strony jest przeznaczona dla użytkowników z określonego kraju lub mówiących w konkretnym języku. Dzięki temu Google pokazuje użytkownikowi wersję strony dopasowaną do jego języka lub lokalizacji. Na przykład, użytkownicy w Polsce zobaczą polską wersję strony, a użytkownicy z USA wersję angielską.
   
• Tag kanoniczny wskazuje, która strona jest główną, gdy masz więcej niż jedną stronę z podobnymi treściami (np. wersje językowe). Dzięki temu Google wie, którą stronę traktować jako główną i nie traktuje pozostałych jako duplikaty.

Jeśli te tagi nie są ustawione prawidłowo — np. polska wersja strony wskazuje na angielską jako główną — Google może uznać te strony za duplikaty i wykluczyć je z wyników wyszukiwania. W efekcie żadna z wersji strony nie będzie miała wysokiej pozycji, co obniży Twoją widoczność w wynikach Google.

7. Silna marka i jej wpływ na wyniki wyszukiwania

W przypadku stron internetowych o ugruntowanej marce, Google może wyświetlać kilka stron z tej samej witryny na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania. Dzieje się tak dlatego, że Google postrzega te witryny jako wiarygodne i wartościowe źródła informacji. W takim przypadku, jeśli każda ze stron odpowiada na inne zapytania i nie prowadzi do kanibalizacji, może to przynieść korzyści w postaci większej widoczności w Google. Jednak ważne jest, aby treści były unikalne i skierowane na różne intencje użytkowników.

Jak sprawdzić, czy Twoja strona zmaga się z kanibalizacją słów kluczowych?

Oto kilka kroków, które pomogą Ci odkryć, czy Twoje strony rywalizują o te same zapytania, zamiast współpracować na rzecz lepszej pozycji w wynikach wyszukiwania.

1. Sprawdzenie wyników Google: czy Twoje strony walczą o to samo?
   Zacznij od szybkiego testu w Google. Wpisz do wyszukiwarki frazy, które powinny prowadzić do Twojej strony, np. „buty sportowe”. Jeśli zauważysz, że różne strony z Twojej witryny pojawiają się w wynikach dla tych samych zapytań, jest duża szansa, że to kanibalizacja. Google nie wie, którą stronę wyświetlić, więc żadna z nich nie ma szansy na wysoką pozycję.
    
2. Analiza za pomocą narzędzi SEO
   Wykorzystaj narzędzia takie jak Google Search Console, SEMrush, Ahrefs lub Moz, aby prześledzić, które strony są pozycjonowane na te same słowa kluczowe. Dzięki tym narzędziom dowiesz się, czy strony konkurują o te same frazy, co może oznaczać kanibalizację. Sprawdź raporty wydajności i zwróć uwagę na strony, które dominują w wynikach dla tych samych zapytań.
    
3. Sprawdzanie meta tagów i nagłówków
   Zajrzyj do meta tagów i nagłówków na swoich stronach. Jeśli na kilku stronach używasz tych samych fraz w meta description lub w nagłówkach (H1, H2), Google może uznać je za podobne. To może prowadzić do kanibalizacji, ponieważ wyszukiwarka nie będzie w stanie zdecydować, która strona zasługuje na wyższe miejsce w rankingu.
    
4. Analiza linków wewnętrznych
   Jeśli używasz tego samego anchor textu (czyli tekstu, na który klikamy), np. „buty sportowe” i linkujesz do różnych stron, może to powodować, że strony zaczną ze sobą rywalizować. Zamiast powielać ten sam tekst, spróbuj używać bardziej zróżnicowanych fraz, które lepiej pasują do tematyki danej strony. Pomocna będzie zasada rezerwacji anchor textu tylko dla jednej strony np. słowo kluczowe “CMS4media” zawsze linkuje do tej samej podstrony z opisem produktu.
    
5. Audyt SEO z narzędziami do analizy strony
   Korzystając z narzędzi do audytu SEO, takich jak Screaming Frog, możesz łatwo sprawdzić, czy Twoja strona ma problemy z duplikatami treści, tytułami czy meta tagami. Dzięki audytowi wykryjesz strony, które konkurują o te same zapytania i pozwoli Ci to na szybsze rozwiązanie problemu.

Regularne monitorowanie tych obszarów pomoże Ci utrzymać zdrową strukturę SEO na stronie, zapewniając, że Twoje treści będą współpracować na rzecz wysokich pozycji w Google, a nie rywalizować ze sobą.

Jak naprawić kanibalizację treści na stronie? Praktyczne kroki, które poprawią Twoje SEO

Jeśli zauważyłeś kanibalizację treści na swojej stronie, czas działać. Poniżej przedstawiamy kilka kroków, które pomogą Ci rozwiązać ten problem i poprawić pozycję w Google.

1. Połącz podobne treści w jeden, mocny artykuł
   Jeśli masz kilka stron o bardzo podobnych tematach, rozważ połączenie ich w jeden, bardziej kompleksowy artykuł. Dzięki temu Google uzna go za bardziej wartościowy, a Ty będziesz miał jedną stronę o silniejszym autorytecie. Na przykład, jeśli masz osobne strony o „butach sportowych” i „butach do biegania”, połącz je w jeden artykuł, który dokładnie omawia temat. Nie usuwaj żadnej ze stron! Najpierw przeanalizuj obie i wybierz jako główną tę, która ma lepszy potencjał np. Wyższą pozycję lub wyższy ruch organiczny. Edytuj istniejącą treść na tej lepszej stronie i ustaw przekierowanie 301 z tej gorszej na tę lepszą.
    
2. Zmiana słów kluczowych i ukierunkowanie na różne intencje użytkowników
   Jeśli nie chcesz łączyć treści, postaraj się różnicować słowa kluczowe. Na przykład, zamiast używać tego samego słowa kluczowego na dwóch stronach, zastanów się, czy nie lepiej skupić się na bardziej precyzyjnych frazach. Strona o „butach sportowych” może koncentrować się na ogólnych informacjach, a strona o „butach do biegania” na specyficznych cechach butów dedykowanych biegaczom np. do biegania po asfalcie, na bieżnię, w terenie etc..
    
3. Wykorzystaj przekierowania 301
   Jeśli uznasz, że jedna z Twoich stron jest niepotrzebna i nie wnosi już wartości, warto ustawić przekierowanie 301, czyli trwałe przekierowanie do strony, która ma lepszy potencjał. Dzięki temu Google przeniesie całą wartość SEO z tej strony na tę, którą chcesz promować.
    
4. Aktualizacja meta tagów i anchor textów
   Sprawdź, czy na Twoich stronach meta tagi (np. tagi tytułów i opisy) są unikalne i odzwierciedlają treść strony. Użyj również bardziej zróżnicowanego anchor textu (tekstów linków), żeby linki wewnętrzne nie prowadziły do zbyt podobnych stron.
    
5. Zastosowanie tagów kanonicznych
   Jeśli masz strony, które są podobne do siebie (np. różne wersje językowe), pamiętaj o ustawieniu tagu kanonicznego, który wskaże Google, która strona jest główną. To pomoże uniknąć traktowania stron jako duplikaty.
    
6. Monitoruj wyniki po zmianach
   Po wdrożeniu zmian regularnie monitoruj pozycje stron w Google, aby sprawdzić, czy sytuacja się poprawia. Możesz wykorzystać narzędzia SEO, takie jak Google Search Console, aby analizować, które strony cieszą się większym ruchem i lepszymi pozycjami.

Kluczem w walczeniu z kanibalizacją treści jest cierpliwość – poprawa wyników SEO wymaga czasu. Jeśli podejdziesz do tematu z głową, szybko zauważysz pozytywne zmiany, a Twoja strona zacznie rosnąć w wynikach wyszukiwania.