AI Overviews w Polsce. Co to jest? Jak działa? Co musisz wiedzieć?

Czym są AI Overviews?

AI Overviews to automatycznie generowane przez Google podsumowania, które pojawiają się nad tradycyjnymi wynikami wyszukiwania. W skrócie – użytkownik nie musi już przeszukiwać stron internetowych, by znaleźć odpowiedź. Otrzymuje ją bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, na podstawie treści dostępnych w internecie.

Google tworzy takie odpowiedzi na podstawie informacji zaczerpniętych z wielu źródeł – w tym z witryn internetowych oraz tzw. Grafu Wiedzy (ang. Knowledge Graph).

Kiedy pojawiają się streszczenia AI i jak działają?

Według Google:

„Streszczenia generowane przez AI pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google, gdy nasze systemy stwierdzą, że odpowiedzi generatywne mogą być szczególnie przydatne – np. gdy chcesz szybko zrozumieć informacje z różnych źródeł, w tym z całego internetu i Grafu wiedzy Google.”

Streszczenia AI zawierają linki do materiałów źródłowych, dzięki czemu użytkownicy mogą poszerzać wiedzę, odwiedzając strony firm, wydawców i twórców. To, które linki się pojawią, określają systemy Google – automatycznie, według ich jakości i przydatności.

Jak technicznie działa Google AI Overviews?

Google AI Overviews działa jak inteligentny asystent, który przetwarza ogromne ilości informacji z internetu i tworzy z nich zwięzłe podsumowania. Cały proces zaczyna się od botów Google (crawlerów), które nieustannie przeszukują strony internetowe i zbierają teksty. Te teksty są następnie dzielone na mniejsze fragmenty i przetwarzane przez specjalne narzędzie zwane enkoderem, które zamienia ludzki język na format zrozumiały dla komputera – ciągi liczb reprezentujące znaczenie tekstu.

Te cyfrowe reprezentacje tekstów (embeddingi) trafiają do specjalnej bazy danych wektorowych, która działa jak inteligentna biblioteka. W odróżnieniu od tradycyjnych baz danych, które wyszukują dokładne frazy, ta baza potrafi znajdować treści podobne znaczeniowo, nawet jeśli używają innych słów.

Kiedy wpisujesz zapytanie do wyszukiwarki, Google przetwarza je w podobny sposób – zamienia na embedding i może wzbogacić o synonimy, by lepiej uchwycić twoją intencję. Następnie system porównuje twoje zapytanie z zapisanymi wcześniej fragmentami tekstów, szukając tych najbardziej odpowiadających znaczeniowo.

Znalezione fragmenty są oceniane i sortowane przez modele rankingujące, a najlepsze z nich trafiają do zaawansowanego modelu językowego. Ten model analizuje dostarczone informacje i łączy je w spójną całość, tworząc zwięzłą odpowiedź, którą widzimy jako AI Overview na górze wyników wyszukiwania. Cały ten złożony proces technologiczny zajmuje zaledwie ułamek sekundy, zapewniając błyskawiczny dostęp do najważniejszych informacji.

Co to oznacza dla właścicieli stron internetowych?

AI Overviews zajmują znaczną część przestrzeni w wynikach wyszukiwania Google – często nawet cały ekran urządzenia mobilnego. W praktyce oznacza to, że użytkownicy rzadziej docierają do tradycyjnych linków do stron internetowych, co niesie poważne konsekwencje dla właścicieli witryn, zwłaszcza tych opartych na ruchu organicznym z Google.

Spadek CTR (Click Through Rate)

CTR, czyli współczynnik klikalności, znacząco spada w sytuacji, gdy użytkownik otrzymuje odpowiedź bezpośrednio w AI Overview. Nawet wysoko pozycjonowane strony mogą odnotować kilkukrotny spadek liczby kliknięć. Użytkownik, który widzi streszczenie treści już na etapie wyników wyszukiwania, często nie widzi potrzeby, aby przejść na stronę źródłową. To szczególnie dotkliwe dla treści poradnikowych i edukacyjnych, które do tej pory skutecznie przyciągały kliknięcia.

Utrata ruchu organicznego

Dla wielu witryn – szczególnie blogów, serwisów informacyjnych, portali tematycznych czy sklepów bazujących na content marketingu – zmniejszenie widoczności klasycznych wyników przekłada się bezpośrednio na spadek liczby odwiedzin z wyszukiwarki. Google, zamiast przekierowywać ruch na strony internetowe, coraz częściej zatrzymuje użytkownika w obrębie własnej platformy. W rezultacie strony stają się źródłem danych, ale przestają pełnić funkcję punktu kontaktu z użytkownikiem.

Zmiana w raportach Google Search Console

Kliknięcia w linki zawarte w AI Overview są raportowane w Google Search Console jako standardowe kliknięcia z wyników organicznych. Może to prowadzić do błędnej interpretacji danych – wydawcy mogą uznać, że ich widoczność i ruch pozostały na niezmienionym poziomie, podczas gdy realna interakcja z treścią spadła. Analiza skuteczności wymaga obecnie bardziej wnikliwego podejścia, uwzględniającego nowe sposoby prezentacji treści przez Google.

Kto najbardziej traci?

AI Overviews pojawiają się najczęściej przy zapytaniach informacyjnych – czyli tam, gdzie użytkownik szuka szybkiej odpowiedzi na pytanie. Przykłady? Frazy typu „jak coś zrobić”, „dlaczego boli mnie głowa”, „jakie są objawy”, „co oznacza...” to klasyczne zapytania poradnikowe.

Największe straty widoczności mogą więc ponieść:

• blogi tematyczne i poradniki,
• portale eksperckie i medyczne,
• serwisy edukacyjne,
• e-commerce, które budują ruch organiczny poprzez treści odpowiadające na problemy klientów.

Jeśli Google poda odpowiedź bezpośrednio w AI Overview, użytkownik nie ma już powodu, by klikać w link, nawet jeśli Twoja strona znajduje się wysoko w wynikach.

5 dobrych praktyk SEO dla ery AI Overview

1. Stawiaj na jakość i merytoryczną wartość treści

W dobie AI Overviews kluczowe znaczenie ma tworzenie treści, które rzeczywiście odpowiadają na potrzeby użytkowników. Nie chodzi tylko o obecność słów kluczowych, ale o konkretne, rzetelne informacje, które mają dla odbiorcy wartość. Treści powinny być dobrze opracowane, zawierać sprawdzone dane, przykłady i źródła, dzięki czemu stają się wiarygodne dla algorytmów Google. Doskonałym uzupełnieniem mogą być krótkie materiały wideo – np. instruktaże „krok po kroku”, które świetnie sprawdzają się przy zapytaniach poradnikowych i są coraz częściej wykorzystywane w AI Overviews.

2. Pisz z myślą o użytkowniku i intencji wyszukiwania

Wyszukiwarka coraz lepiej rozumie kontekst i cel zapytań, dlatego teksty powinny być pisane naturalnym, zrozumiałym językiem, tak jak mówi się na co dzień. Zamiast skupiać się wyłącznie na pojedynczych frazach, warto uwzględniać różne warstwy intencji – od informacyjnych po zakupowe – w jednym materiale. Uzupełniająco warto działać w społecznościach online, np. grupach na Facebooku czy Reddit, gdzie użytkownicy dzielą się realnymi problemami i pytaniami – to kopalnia tematów i okazja do zwiększenia zasięgu.

Jeśli zastanawiasz się, jak tworzyć treści, które nie tylko spełniają wymagania SEO, ale też brzmią naturalnie i angażują czytelnika, koniecznie zajrzyj do mojego poradnika: „Jak pogodzić frazy kluczowe z naturalnym brzmieniem tekstu? Praktyczny poradnik SEO dla copywriterów”.

3. Zadbaj o przejrzystą strukturę treści

Aby treść mogła zostać wykorzystana w AI Overviews, musi być odpowiednio uporządkowana. Stosuj czytelne nagłówki (H2, H3), akapity, wypunktowania, by ułatwić zarówno użytkownikom, jak i algorytmom szybsze przyswajanie informacji. Treści wzbogacone o grafiki, infografiki i filmy są atrakcyjniejsze i chętniej cytowane przez AI. Dodatkowo warto wdrażać schema.org, np. FAQ, HowTo czy Article – to pomaga Google lepiej zrozumieć, o czym jest strona i zwiększa szansę na wyróżnienie.

4. Monitoruj zmiany i zainspiruj się najlepszymi

W środowisku, gdzie AI coraz częściej prezentuje odpowiedzi bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, stała analiza działań konkurencji i własnych wyników jest niezbędna. Obserwuj, które portale trafiają do AI Overviews i jak konstruują swoje materiały – jakie pytania zadają, jakie stosują nagłówki, jak prowadzą narrację. Zbieraj też pytania użytkowników z Google („Ludzie pytają też”) i narzędzi typu AnswerThePublic – to gotowe tematy, które odpowiadają na realne potrzeby użytkowników.

5. Aktualizuj treści i reaguj na zmiany algorytmów

Google premiuje aktualność i kompletność treści. Regularne uzupełnianie i poprawianie już istniejących artykułów poprawia ich widoczność. Pamiętaj, że wyszukiwarka staje się coraz bardziej „rozmowna” – przypomina asystenta lub chatbota, który oczekuje jasnych, konkretnych odpowiedzi. Dlatego teksty powinny być nie tylko merytoryczne, ale też płynne, logiczne i łatwe do przetworzenia przez systemy AI. Uzupełniaj je o liczby, przykłady i porównania, by zwiększyć ich szansę na zaistnienie w nowych formach prezentacji wyników.

Chcesz wiedzieć, jak skutecznie pozycjonować stronę w 2025 roku? Sprawdź nasze 10 kluczowych zasad zgodnych z wytycznymi Google.

AI Overview w Polsce – co warto zapamiętać?

• Funkcja AI Overviews jest już dostępna w Polsce i działa automatycznie w wynikach wyszukiwania, zwłaszcza przy zapytaniach o charakterze informacyjnym.
• Ma realny wpływ na widoczność stron internetowych, współczynnik klikalności (CTR) oraz interpretację danych w Google Search Console.
• Wprowadza nowe wymagania względem twórców treści – priorytetem staje się nie tylko obecność w wynikach, ale także jakość i użyteczność informacji.
• Strony dostarczające rzetelnych, dobrze uporządkowanych treści nadal mają szansę pojawiać się jako źródła w AI Overviews.

Wniosek?

AI Overviews to nie zagrożenie, lecz nowy etap w rozwoju SEO. Te witryny, które szybko dostosują strategię contentową do nowych realiów, mogą nie tylko ograniczyć potencjalne straty, ale wręcz zyskać – na widoczności, wiarygodności i przewadze nad konkurencją.